2015 ESCAPARATES: NAVIDAD - C/FUENCARRAL

Farmacia - C/ Fuencarral
Tradicional escaparate navideño, en el que se aprovecha el espacio para exhibir el Belen.

Farmacia - C/ Fuencarral (Detalle)
No diré que está mal, son fechas en las que hay que fomentar el espiritu navideño y este detalle queda simpático. 
Mucha gente curiosa se parará delante de la vitrina para ver el Belen.
Además una farmacia no es un comercio que necesite plenamente el escaparate para hacer sus ventas.

Sfera - C/ Fuencarral
El escaparate que lleva puesto todo el año, al que ahora se le han añadido unos pequeños adornos.

Kling - C/Fuencarral
Cansina rotulación en ingles.
Decorado blanco de 2D.
Interesante la figura del yeti como elemento navideño. 

Zara - C/ Fuencarral
Minimalista, formal y poco sorprendente.

indi & cool - C/Fuencarral
Decoración efectiva y sencilla.
Detalle de la suculenta tan de moda este año.
No obstante los maniquíes pasan desapercibidos, son como columnas que enmarcan al árbol.

Nubbe - C/ Fuencarral
Muy buena composición de escaparate.

Massimo Dutti - C/Fuencarral
Pues el tipico decorado de salón de la marca.

Massimo Dutti - C/Fuencarral (Detalle)
Pequeños elementos decorativos que dan el toque navideño.

Gerry Webber - C/Fuencarral
Composición equilibrada. Atractiva
Muy buen escaparate

Mercado de la Plata - C/Fuencarral
Este escaparate me llamo mucho la atención, daba una impresión heladora (de intención navideña).
Este impacto congelante puede ser perjudicial, sobre todo si vendemos plata, ya que se transmite una sensacion desagradable al cliente: Las joyas de plata que vendemos, te helarán las manos o el cuello. Nada apetecible cuando se busca el calor.

Treinta de Febrero - c/Fuencarral
¿Es un mercadillo o una tienda de ropa?
Poner el maniquí fuera del escaparate da una mala impresión, es como que queda relegado a un nivel poco importante (cuando es el que luce el producto), ademas obstaculiza el paso a los clientes y transmite el mensaje de «me marcho fuera»

Pull and Bear - C/ Fuencarral
Futurista, apostando por la luz.
 Buen escaparate. (Mejor que el de Zara)

Clarks - C/Fuencarral
Sencillo y simpatico.

TMT - C/Fuencarral
En estilo rústico. Aunque no todos los de la tienda eran asi de bonitos.

Herself - C/Fuencarral
Creo que a alguien no le han explicado esto de la Navidad.
No lo entiendo ¿Por que ponen hojas tropicales?

Lurdes Bergada Syngman Cucala - C/ Fuencarral
Escaparate Navideño acorde con el estilo del producto.
Muy bonito.

Penti - C/Fuencarral
Un tanto confuso este escaparate, demasiados elementos y poco producto.
Tiran más dos «razones» que dos carretas.

Tea Shop - C/Fuencarral
Demasiados elementos
pero mensaje efectivo: esa chimenea rustica y cálida en navidad tomando una taza caliente de té. 

Brownie - C/Fuencarral
Almacen de trastos de navidad.
Horrible y mal iluminado.

¿? - C/Fuencarral
Otro escaparate como el de Herself.
El peor de todos.
¿Qué narices es esto?

DCshoecousa - C/Augusto Figueroa
Se han esforzado en la decoración y la composicion esta equilibrada, pero el producto esta relegado a un tercer plano.
Hace falta iluminación.

CONCLUSIONES:

• El fomento del espíritu navideño-invernal es fundamental. NO se os ocurra poner cosas tropicales, al menos en este hemisferio.
• Hay una tendencia hacia el estilo «papel»
• Los elementos piramidales predominan.

FELICES FIESTAS

Habiendo maniquíes de por medio, no podría faltar aquí.

FELICES FIESTAS

2014-ESCAPARATES: NAVIDAD - C/FUENCARRAL

Recorriendome la calle Fuencarral os traigo estos escaparates navideños

Intimisimi - C/ Fuencarral
Un escenario de tonos cálidos con suelo vitrificado, apoyo arbolado y producto focalizado en un tondo volante. Como alternativa a la «típica navidad» me parece muy original.

Pull and Bear- C/ Fuencarral
Tonos tierra de fondo sencillo aunque texturado. Maniquies sobre plataforma de diseño lineal irradiado que focaliza la atención. Estrellas simples y trifolios crean el ambiente navideño y rebajan la sobriedad.

Massimo Dutti- C/ Fuencarral
Típico escenario interior de la marca, en el cual destaca el marco figurativo que recuerda a un regalo.

Intimisimi - C/ Fuencarral (detalle)
Una manera elegante y un tanto original de enmarcar un producto.

¿? - C/ Fuencarral (detalle)
Detalle simpático de una zapatería

Zara- C/ Fuencarral
La marca ha cogido el escaparate de la temporada y lo ha actualizado con una cortina de luces y  añadiendo un panel dorado de fondo. 

Oysho - C/ Fuencarral
Pequeño y no muy bien organizado escaparate en donde un estilo cálido, blanco, mullido y sencillo es lo fundamental.

TMT - C/ Fuencarral
¿Qué fue antes el huevo o la gallina? ¿No os recuerda al escaparate de Pull and Bear?
A diferencia del de Inditex, este utiliza cordones y no filamentos metálicos para ambientarlo. Estas lineas dirigen la mirada y la evocación al tejido de punto es palpable.

TMT- C/ Fuencarral
Por otro lado (y nunca mejor dicho) está esta otra composición, la cual aunque es «atractiva» dista mucho de relacionarse con la anterior. Aquí el producto quiere ser presentado a modo de bodegón, ocupando abultadamente parte del suelo y suspendiéndolo mediante cuerda de forma figurada. Le hace falta mejor orden.

Brownie- C/ Fuencarral
Llamativo y rozando la recarga aunque bien compensado. No obstante la presentación es un tanto rara: el reno oculta parte del maniqui del fondo, una llamativa calva en el fondo, vista del enchufe que podia haber sido perfectamente disimulada, y situación un tanto extraña de presentar levitativamente el maniquí bustivo junto al animal realista.

Hakei - C/ Fuencarral
Interesante propuesta: en lugar de adornar con la guirnalda de luces led de bajo consumo, directamente utilizan las lámparas de bajo consumo como elemento decorativo. Idea buena, pero falta orden en la presentación.

Quiksilver- C/ Fuencarral
Juvenil, colorido y un tanto virtual esta composición.
Quizás demasiado, aunque la idea es buena. Vuelve a faltar el orden.

Kipling- C/ Fuencarral
Muy buen escaparate, que pese a ser bastante apaisado ha conseguido focalizar la atención este punto del mismo mediante el adhesivo redondo del cristal y la concentración de producto en esta estructura piramidal sencilla con forma de abeto. Desapercibidos adornos dan calidez a la composición y el contraste de color entre producto y fondo es optimo.

Tommy-Hilfiger - C/ Fuencarral
Composición navideña creada a base de retales de denim, pero la disposición no es adecuada:
Tres maniquies mal iluminados de fondo apelotonados junto al abeto cornado, frente al maniquí solitario cornado y tres extrañas pelotas apelotonadas en la otra esquina. Lo suyo seria: Abeto fondo derecha, los 3 maniquies ocupando el fondo centro-izquierdo con sus lineas de aire, maniquí con cuernos ocupando la primera linea frente al abeto, y las tres esferas en gradación frente a los tres maniquies.

¿? - C/ Fuencarral
No me acuerdo que marca es esta, lo siento. Pero al igual que las otras, falta una buena distribución de los elementos.

Diesel - C/ Fuencarral
Provocativa pero simpática la estética navideña de la marca.

Diesel - C/ Fuencarral
Con elementos masoquistas bicolores y una cuidada presentación logra dar en el clavo para presentar una campaña de navidad muy alejada de la ñoñeria, pero que sin embargo tiene algo de encanto. 

Diesel - C/ FuencarralEs imaginativo, por buscar una traducción adecuada a la marca pero sobretodo por no utilizar el tipico reno.

Diesel - C/ Fuencarral (detalle)Pero sin duda me encanta como se han «sodomizado» los regalos.
Muy buen posicionamiento

Suite Blanco- C/ FuencarralOriginal aunque tiene una cierta relación con el escaparate de Intimisimi y aunque me parece una estética muy bonita, otra vez la composición deja que desear.

H.E. by Mango - C/ FuencarralPeanas oscuras y adornos estrellados en plata crean una atmósfera navideña en la marca,
respaldada como viene siendo habitual por una imagen fotografica.

Tezenis - C/ FuencarralClaramente optimista la marca apoya su producto navideño en una fantasía repleta de topitos que están entre el copo de nieve y la bola navideña.

CONCLUSIONES:

• La forma circular como forma favorita en esta temporada.
• La suspensión como forma predilecta a la hora de decorar o presentar el producto.
• Por supuesto en estas fechas todo lo relacionado con las luces (lamparas, luminarias, leds...) es fundamental.
• Pero no se si será a causa del estrés de estas fechas o de las prisas, que la presentación y orden en los escaparates no está por lo general cuidada. Y hemos de recordar que el escaparate navideño es el más importante de todos.

2013-ESCAPARATES : NAVIDAD (AZCA)

Y ya por fin publico los escaparates navideños de este año, lo siento por tardar pero estas fechas...

Zara (C/Orense)
Composición en pirámide. Basta con añadir unos adornos sencillos navideños para crear la ambientación estelar.

Massimo Dutti (C/Orense)
Frontal y lateral del mismo escaparate.
En uno dos grupos con lineas cruzadas (en ambos la vista hace el recorrido de la vertical en zigzag)
En el otro 4 grupos: El perfil del frontal, el de la cortina, el del diván y el chico de fondo.
Todo figurado en un ambiente de sala. A mi juicio falta poner más navidad, la simple etiqueta no me vasta.

Zara Home (C/Orense)
Entiendo que el Zara Home tiene que presentar un espacio de dormitorio y otro de salón en sus escaparates, pero ambos en un mismo sitio es un poco raro ¿no creeis? Es como si tuviera el suficiente dinero como para comprarse los artículos pero no para pagarse un piso amplio. Mi criterio seria el de poner una cama de 90 y una mesa de 2 comensales. Situar la cama en el lado izquierdo (puesto que se no precisa ver detalles, los articulos son grandes y visten bien de lejos) y la mesa (con articulos pequeños como tenedores, vasos, servilleteros...etc) en el lado derecho., y para separar ambientes el abeto con los adornos.

Bershka (C/Orense)
Siguiendo la linea de su hermana mayor, ha continuado con la ambientación de la época añadiendo al grupo unos adornos navideños. En este caso un abeto futurista.
La composición en pirámide (reforzada por la forma de los elementos decorativos) y dividida en dos grupos.
Pese a todo no esta muy bien resuelta la disposición. No hay "aire" entre los elementos.
Yo hubiera puesto a las dos maniquíes morenas a la izquierda y a la rubia en la derecha, acompañada por el abeto, y separadas por las lineas que forman las guitarras seccionadas.

H&M (C/Orense)
Esta claro que H&M apuesta por los macro-escaparates. En esta ocasión viene a representar un salón navideño.
Es un poco confuso la verdad hay demasiados elementos que no casan entre si. Veo la combinación de los colores y la idea, pero no los elementos que aparecen en él. No hay equilibrio, el lado derecho esta demasiado cargado, y los elementos dispuestos no conducen bien la mirada. Para contrarrestar tanto caos, lo suyo seria disponer los objetos de manera formal, disponiendo los elementos como puntos de una forma geométrica regular (En el lado izquierdo: los dos maniquíes al frente separados, y detrás de ellos con la misma separación el cuadro y el reno a una misma altura facial; En el lado derecho:  lo mismo pero con el maniquie y la escalera en el centro del cuadrado imaginario)

H&M (C/Orense)
En el escaparate femenino, digo lo mismo que en el de hombres, solo que en este caso formaría 3 grupos diferenciados (pero unidos por un reguero de paquetes de regalo) que formasen  3 pirámides visuales.

Alain Afflelou (C/Orense)
Curiosamente los escaparates de ópticas no son buenos, pero este aunque su composición no es buena. Me ha parecido simpática la forma de presentar el producto con los 3 reyes magos como soporte. La simpatía es un buen reclamo siempre.

Promod (C/ Orense)
No se que contaros de este, no le encuentro mucho sentido la verdad, pero aquí lo dejo.

Springfield (C/ Orense)
Muy bien presentado y equilibrado, pero a los maniquíes les falta un poco de iluminación, el abeto la acabara toda.

Springfield (C/ Orense) Detalle
Me ha gustado la idea de promocionar en estas fechas los pequeños productos complementarios (perfumes, libretas,  cascos...) que también ofrece la firma. 

Chanel (C/ Joaquin Costa)
Interesante escaparate del de Chanel, el cual solo promociona su perfume emblemático.
Tenemos un espacio en blanco, el cual para romper su pobreza visual ha añadido un relieve retroiluminado sin que llegue a romper su sencillez. Las lineas verticales dominan.
Por un lado están las esferas, que recuerdan la navidad (e incluso parece una forma abstraída del abeto con esos números colgados en  su estructura)  en donde luce la marca rodeada de oro, que añadiendo el 5 muestra sin escribir el nombre del producto.
Por otro lado están las estructuras ortogonales en contraste con las esferas: oscuras, simples, alborotadas, vacías... Como si fuese una forma abstraída de un paquete de regalo. En una de ellas, la que esta ordenada) se nos "abre" hacia el producto que ha sido aumentado (lógicamente)
Me imagino esta historia: Es navidad época de deseos, el abeto tiene sus regalos, pero no quiero ninguno de esos, solo quiero el que tiene Chanel.

Chanel (C/ Joaquin Costa) Detalle
Parece simple y barato pero los pequeños detalles nos sacan del error.

Loewe (C/ Joaquin Costa)
Es típico de estas fiestas que aparezcan los circos,
así que ¿por que no utilizar esa fantasía para un escaparate navideño?
Lo único es que los bolsos quedan muy arriba.

Dior (C/ Joaquin Costa)
No es que sea muy navideño pero tiene su gracia.
Una presentacion en 2 capas, colores invernales y un juego de luces (que se apagan y encienden) eso es todo.
Podría haberse metido unos pequeños adornos navideños.

Louis Vuitton (C/ Joaquin Costa)
Siempre es agradable ver los escaparates de LV que recurren al surrealismo.
Una composición piramidal en donde unas ocas parecen estar llevándose los productos.

Louis Vuitton (C/ Joaquin Costa) Detalle
Es dificil intentar hacer algo nuevo, el hecho de utilizar unas ocas en vez de los típicos renos, me parece genial y no es descabellado: ¿De que están rellenas las fundas nórdicas y los abrigos buenos?

Louis Vuitton (C/ Joaquin Costa)
En el microescaparate podemos ver como se presenta bien el producto (por que no hace falta mas, el resto es fanfarria)
 y simplemente se le añade un "huevo de oro" como elemento decorativo.

Louis Vuitton (C/ Joaquin Costa)
Fijaros como el fondo en cada caso juega también con la puesta en escena,
 y como en este caso dentro del caos se mantiene el orden. 

Hermes (Pso de la Castellana)
Es interesante el escaparate navideño de esta firma, pero no me parece muy apropiado para estas fechas.
A mi me sugiere dos cosas: Verano y Salvador Dali.

Hermes (Pso de la Castellana) Detalle
No llegue a averiguar de que estaban hechos los "garabatos" pero es interesante como
sistema de presentación de producto.

Y bueno hasta aquí lo que puedo prometer de escaparatismo para estas navidades. Os deseo desde Montofenestro unas Felices Fiestas y un Prospero año nuevo ☺.