2014-ESCAPARATES: OTOÑO - ZONA AZCA

Hermes - Pso de la Castellana
Diseño abstracto y surrealista. Tampoco es que lo entienda mucho.
A mi entender los productos están muy separados unos de los otros.

Hermes - Pso de la Castellana (Detalle)

Louis Vuiton - C/ Joaquin Costa
Diseño elegante y dinámico realizado con decoración de viruta a gran escala.
Las lineas compositivas dirigen la mirada al producto.

Prada -  C/ Joaquin Costa
Composición sencilla sobre estructuras acompañada de un fondo ilustrativo.
El suelo guía la mirada y "rellena" visualmente el espacio para no dejarlo demasiado austero.

Dior -  C/ Joaquin Costa
Sencillo y tierno.
Realmente un escaparate muy bonito y original,
 pero lo veo mas apropiado para Navidad o San Valentin, más que para otoño.

Loewe -  C/ Joaquin Costa
Esta vitrina tan sencilla la he querido poner como ejemplo de estructura original:
Una pila de cosas cuyos salientes se utilizan como estantería.

H&M - C/ Orense
Sencillo escaparate de otoño. La linea trazada dirige el interés hacia la puerta .

H&M - C/ Orense (Detalle)
Las hojas se han montado sobre un hilo de nailon.

H&M - C/ Orense
Escaparate puntual infantil para la Noche de Brujas.
Realizado en dos grupos que forman las dos mitades de una pirámide sobre pedestales intra-iluminados con soporte ilustrativo de fondo.

Bershka - C/Orense
Una foto mejor para el escaparate que comente en la anterior entrada.

Roberto Verino - C/ Agustin de Betancourt
Estupendo escaparate de linea moderna y urbana.
El estampado de pata de gallo junto a los trazos en rojo nos hace evocar el otoño.

CONCLUSIONES:

• Hay que estar adecuado a la época sin que haga falta de caer en el tópico-típico (no hace falta poner flores en primavera, por ejemplo) esa es precisamente la labor del creativo, tener originalidad, investigación y conocimiento para lograrlo. El del diseñador adecuarse al medio.
• Lo importante en el escaparate es el producto, de nada sirve que hagas un montaje caro y llamativo si no vendes o no das a conocer el producto. Es escaparatismo, no decoración.
• 10 total a Roberto Verino.

2014-ESCAPARATES: PRINCIPIO DE OTOÑO - C/ GOYA

Muestra tardia de escaparates tardios: Final de Verano.

C&A - C/ Conde de Peñalver
Es una lastima que solo haya podido capturar un solo montaje de esta propuesta, puesto que me parecia muy interesante con todo ese decorado reciclado y abstracto. (En otros habia lamparas de araña hechas con escobas por ejemplo). Una imagen muy urbanita.

Bershka - C/ Conde de Peñalver
Futurismo retro a lo Asteroids.

Sfera - C/ Goya
Pequeña muestra del diseño de escaparates de la marca, cuya ambientación esta realizada mediante el elemento "cubo-vidrio" de color oscuro.

Mango - C/ Goya
La marca ya no suele apostar tanto por el decorado como por la funcionalidad.
No obstante es original ver la balda suspendída para presentar pequeño producto. Quizás la imagen de apoyo sobre o más bien dicho el maniqui.

Trucco - C/Gral Pardiñas
Me parece genial este escaparate: Sencillo, practico, inteligente, económico culto y original.

Trucco - C/Gral Pardiñas (Detalle)
Sobre la pared se ha realizado con hojas y libretas un mural utilizando el mejor aliado de un escaparatista: El Alfiler.

Massimo Dutti - C/ Goya
Pues el escaparate que siempre recrean en la firma: Un salón.

U.C of Benetton - C/ Goya
Parece ser que el diseñador jefe de Cortefiel se ha ido atrabajar con los de Beneton.
No es mala la idea de utilizar como biombo los lienzos, pero esta muy manido.

U.C of Benetton - C/ Goya
Sin embargo en los de infantil los veo más interesantes por el estampado que llevan.
Aunque no entiendo a la niña subida encima de la mesa. 

Springfield - C/ Goya
Bueno la marca sigue con la estética de sótano/baño de edificio nórdico abandonado de los años 70.
No creo que abarrotar un escaparate tan pequeño sea efectivo y mucho menos darle esa luz verdosa, parece como si todo tuviera una capa de moho.

¿Blanco?- c/ Goya
No se si he puesto la marca correcta, pero eso de poner un suelo bonito y mobiliario moderno es muy de la firma Blanco.
Ese es el principal problema que hay cuando la imagen corporativa no esta presente.
Tiene muy buena composición, la imagen resulta dinámica y el decorado no resta protagonismo al producto.

Massimo Dutti - C/Goya.
Pues lo mismo que he dicho en el de hombres: Un salón digno de Fraiser Krane.

Zara - C/ Goya.
¡Aleluya! Llegamos a Zara que hace escaparates y no interiorismo doméstico.
En esta ocasión vemos una cortina sinuosa en un ambiente diáfano que a mi no se por qué me da que está inspirada en la lluvia de estas fechas que se avecinan.

Zara - C/ Goya (Detalles)
Como podemos observar esta "lluvia" esta compuesta por prismas de madera y cristal unidas por cable metálico.

Hakei - C/ Goya
No es mala la idea, pero creo que se ha quedado un poco... escasa la composición.
Me pregunto si tendrá que ver algo que el cobre sea un material preciado como para ponerlo en la vitrina a modo de "lujo".

Hakei - C/ Goya
Este de complementos parece tener mas gracia y podemos ver otra vez la balda aérea.

Cortefiel - C/ Goya
¡Otro milagro ha ocurrido señores! Cortefiel hace un escaparate sin copiar a Zara y sin poner lienzos ¡Hurra!.
Aunque tampoco entiendo mucho el por qué de los engranajes, pero algo es algo.  Aunque los elementos decorativos deberían estar mejor agrupados como lo están los maniquíes.

Uterqüe - C/ Goya
Y bueno llegamos al ultimo de los destacables y una de las marcas que junto a Zara y Louis Vuitton forman mi trinidad en cuanto a escaparatismo.
¿Qué hay más romántico en otoño a parte de la caída de las hojas?
El cálido sol de otoño

Uterqüe - C/ Goya (Detalle)
Con esta vista en detalle me despido tras poner mis conclusiones.

CONCLUSIONES:

• Aparición repetida de la plataforma/balda elevada para exhibir los productos.
• Virtualismo (de virtual) como elemento estético en auge.
• Demasiados escaparates que intentan ser interiores domésticos. ¿Escaparatistas que son decoradores frustrados o falta de imaginación?
• Rotundo el escaparate tan poético de Uterqüe para el otoño, ¡Hurra! a Zara por seguir pensando en decorativo abstracto y ¡Animo! a Cortefiel y que no veamos su escaparate de lienzos/desván de bellas artes por mucho tiempo.

2013-ESCAPARATES: OTOÑO (I) MILLA DE ORO & CIA

¡Por fin! Publico lo que es una primera muestra de los escaparates de otoño más destacados de la denominada "Milla de Oro Madrileña":

-Adolfo Dominguez- (Calle Serrano)
Parece ser que la firma apuesta bastante por la decoracion del suelo, en esta ocasión lo ha decorado con unas especies de teselas. El fondo lo difumina ligeramente por medio de una "rejilla" ligera. Y como suele ser habitual en las marcas de este posicionamiento, la ambientación es bastante "hogareña". La composición izquierda me ha gustado por su naturalizad y equilibrio ¿No creéis?.

-Cafetería Mallorca- (Calle Serrano)
Siempre que puedo añado escaparates no relacionados con moda para no caer en la rutina y con este ha sido una buena ocasión.
Es un escaparate un tanto complicado de analizar y de  contemplar ya que la composición es un tanto caótica, pero nos ha de servir de ejemplo e inspiración para próximos del mismo tipo (sobre todo ahora que están las navidades al lado).
No opstante: el rotulo del comercio es preferible no hacer cosas raras y ponerlo entero y que se lea bien (ese es el objetivo de colocar un rotulo), la agrupación de productos ha de ser realmente agrupada en totalidad (no en pequeños grupos del mismo tipo diseminados), las telas hay que saberlas colocar y las luces (Escaparate derecho) perfectamente funcionando.

-Diesel- (Calle Serrano)
Aquí la firma hace una reinterpretación del "biombo" muy bien resuelta e imaginativa, apoyando el producto con fotografía. ¡Cuidado con los maniquies que se caen!

-Brooks Brothers- (Calle Serrano)
2 tipos de ambientaciones totalmente "british": por un lado el tartán y por el otro el liso. Ambos perfectamente coordinados entre si, con la época, con la tienda y con el producto. Los soportes modulares junto a las poses de los maniquíes dan dinamismo a la composición pero sin quitarles sobriedad. Al ser el entorno unificado, el producto contrasta muy bien.

-Brooks Brothers- Continuación (Calle Serrano)
Aquí dos muestras de presentación sin maniquíes, en el derecho hecho en falta algo de decoración de apoyo, y en el izquierdo movería un poco más a la izquierda el baúl para compensar el equilibrio.

-Carolina Herrera- (Calle Serrano)
Una simple muestra del nuevo estilo, tan parecido a los otros y sin nada en especial.
 En esta temporada utilizan el dorado y la madera oscura en consonancia con el producto.

-Custo Barcelona- (Calle Serrano)
Un ejemplo mas de como se hace un buen escaparate: Espacio vacío, una sencilla plataforma hecha de palets, y como una sutil decoración de fondo (para contrarrestar la pobreza del palet) unas planchas en similitud con la plataforma pero con diferente estilo. Dinámico, visible, agradable.

-Hoss- (Calle Serrano)
También merece un 10 la composición de esta firma.
Es un efecto realmente sorprendente y mágico logrado tan solo con unas tiras de color blanco.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
El contraste del producto con su entorno (al que también ha de sumarse el de los maniquíes) hace que el producto destaque positivamente.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
Una muestra más de como no es necesario el gastarse mucho dinero para crear un buen escaparate.

-Longchamp- (Calle Serrano)
Totalmente ajena (premio) a las demás firmas, Longchamp ha dispuesto una composición de 3 planos
(cristal, maniquie, fondo) inspirada seguramente en los paneles de abeja.  Y es que es cierto que en esta época se promociona mucho en farmacias y herbolarios los productos meláceos. BRAVO POR LA IDEA.
Si nos fijamos, los vinilos del cristal focalizan la atención, el maniquí destaca (por el color de la prenda) moderadamente y el escalonamiento (que se inicia en la cabeza del maniquí) del centro nos lleva al bolso dorado.
Solo unas cosas más: El maniquí mejor colocado, el cajón de arriba sobra (a menos de que se colocase un producto muy alto a la izquierda del todo y haga escalonamiento) y el grupo situado a la izquierda debería estar al mismo nivel que el maniquí (entre el cristal y las cajoneras del fondo) sin ser tapado por el vinilo que habría puesto rellenando la parte superior del cristal.

-Bimba y Lola- (Calle Serrano)
A parte de que se trata de una composición que sigue el tema del biombo,
lo que me ha gustado es la composición de la izquierda: agresiva y directa con ese "non finito" que deja los pechos del maniquí al descubierto. El producto se ve maravilla y la atención es captada.

-Pedro del Hierro- (Calle Serrano)
Una composición equilibrada y sencilla (como ha de ser) donde el entorno es unificado mediante colores, texturas y formas sencillas, que contrastan con el producto.

-Camper- (Calle Serrano)
Pongo la tienda camper, no por su presentación de producto, si no como ejemplo de lo que es una tienda "belvedere",
es decir una tienda cuyo escaparate es la propia tienda, la cual posee una decoración (fija) muy llamativa que hace vender el producto.

-Camper- Detalle (Calle Serrano)
Se ofrece un mensaje claro "nuestro calzado destaca sobre el resto".
 Estos elementos, si os dais cuenta, forman una flecha que señala la entrada.

-Loewe- (Calle Serrano)
Queriendo acentuar el carácter español, creo que Loewe esta vez se ha liado.
A parte de que el conjunto de sillas apilado de esa manera es algo que causa muy mala impresión, el fondo choca bastante con la composición (perspectiva, tonalidad...) y el producto apenas se percibe. No tiene sentido.
Si al menos las composiciones fueran como la del centro...

-Loewe- (Calle Serrano)
Esto son solo unas muestras de todas las composiciones que había,
y en esta bi-color (solo guarda la relación de la silla) directamente la han xxxxxx:
A parte de lo mencionado antes de la mala impresión con las sillas así (que entre otras cosas, las miles de lineas imaginarias que forman disipan la mirada), pones un producto de un mismo color, junto a un elemento de un mismo color sobre un fondo del mismo color... Si lo que quiere es que no se vea nada. Que directamente no pongan nada y así ahorran en gastos. De toda la parafernalia que han montado me quedo con la silla de la derecha del todo y es que ese grupo hace mas función que el total del resto de los escaparates. ¿O no?.

-BDBA- (Calle Serrano)
Primero comentar que el maniqui es de la misma raza que el de Zara,
Segundo es el buen equilibrio que tiene la composición.
Tercero la sugerencia de situar la cortina en el lado derecho y correrla hasta el cristal, ya que así como esta hay muchas capas: marco del cristal, productos, cortina, cristal, lampara, primera zona de tienda, segunda zona de tienda...etc.

-Pablo Muñoz- (Calle Serrano)
Estos escaparates los dejo de regalo, tome la foto a finales de Septiembre creo.
De una manera clásica el producto esta muy bien presentado formando pirámides visuales.

Conclusiones: 

En la proxima entrada que continuará a esta ;).