2013-ESCAPARATES: OTOÑO (I) MILLA DE ORO & CIA

¡Por fin! Publico lo que es una primera muestra de los escaparates de otoño más destacados de la denominada "Milla de Oro Madrileña":

-Adolfo Dominguez- (Calle Serrano)
Parece ser que la firma apuesta bastante por la decoracion del suelo, en esta ocasión lo ha decorado con unas especies de teselas. El fondo lo difumina ligeramente por medio de una "rejilla" ligera. Y como suele ser habitual en las marcas de este posicionamiento, la ambientación es bastante "hogareña". La composición izquierda me ha gustado por su naturalizad y equilibrio ¿No creéis?.

-Cafetería Mallorca- (Calle Serrano)
Siempre que puedo añado escaparates no relacionados con moda para no caer en la rutina y con este ha sido una buena ocasión.
Es un escaparate un tanto complicado de analizar y de  contemplar ya que la composición es un tanto caótica, pero nos ha de servir de ejemplo e inspiración para próximos del mismo tipo (sobre todo ahora que están las navidades al lado).
No opstante: el rotulo del comercio es preferible no hacer cosas raras y ponerlo entero y que se lea bien (ese es el objetivo de colocar un rotulo), la agrupación de productos ha de ser realmente agrupada en totalidad (no en pequeños grupos del mismo tipo diseminados), las telas hay que saberlas colocar y las luces (Escaparate derecho) perfectamente funcionando.

-Diesel- (Calle Serrano)
Aquí la firma hace una reinterpretación del "biombo" muy bien resuelta e imaginativa, apoyando el producto con fotografía. ¡Cuidado con los maniquies que se caen!

-Brooks Brothers- (Calle Serrano)
2 tipos de ambientaciones totalmente "british": por un lado el tartán y por el otro el liso. Ambos perfectamente coordinados entre si, con la época, con la tienda y con el producto. Los soportes modulares junto a las poses de los maniquíes dan dinamismo a la composición pero sin quitarles sobriedad. Al ser el entorno unificado, el producto contrasta muy bien.

-Brooks Brothers- Continuación (Calle Serrano)
Aquí dos muestras de presentación sin maniquíes, en el derecho hecho en falta algo de decoración de apoyo, y en el izquierdo movería un poco más a la izquierda el baúl para compensar el equilibrio.

-Carolina Herrera- (Calle Serrano)
Una simple muestra del nuevo estilo, tan parecido a los otros y sin nada en especial.
 En esta temporada utilizan el dorado y la madera oscura en consonancia con el producto.

-Custo Barcelona- (Calle Serrano)
Un ejemplo mas de como se hace un buen escaparate: Espacio vacío, una sencilla plataforma hecha de palets, y como una sutil decoración de fondo (para contrarrestar la pobreza del palet) unas planchas en similitud con la plataforma pero con diferente estilo. Dinámico, visible, agradable.

-Hoss- (Calle Serrano)
También merece un 10 la composición de esta firma.
Es un efecto realmente sorprendente y mágico logrado tan solo con unas tiras de color blanco.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
El contraste del producto con su entorno (al que también ha de sumarse el de los maniquíes) hace que el producto destaque positivamente.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
Una muestra más de como no es necesario el gastarse mucho dinero para crear un buen escaparate.

-Longchamp- (Calle Serrano)
Totalmente ajena (premio) a las demás firmas, Longchamp ha dispuesto una composición de 3 planos
(cristal, maniquie, fondo) inspirada seguramente en los paneles de abeja.  Y es que es cierto que en esta época se promociona mucho en farmacias y herbolarios los productos meláceos. BRAVO POR LA IDEA.
Si nos fijamos, los vinilos del cristal focalizan la atención, el maniquí destaca (por el color de la prenda) moderadamente y el escalonamiento (que se inicia en la cabeza del maniquí) del centro nos lleva al bolso dorado.
Solo unas cosas más: El maniquí mejor colocado, el cajón de arriba sobra (a menos de que se colocase un producto muy alto a la izquierda del todo y haga escalonamiento) y el grupo situado a la izquierda debería estar al mismo nivel que el maniquí (entre el cristal y las cajoneras del fondo) sin ser tapado por el vinilo que habría puesto rellenando la parte superior del cristal.

-Bimba y Lola- (Calle Serrano)
A parte de que se trata de una composición que sigue el tema del biombo,
lo que me ha gustado es la composición de la izquierda: agresiva y directa con ese "non finito" que deja los pechos del maniquí al descubierto. El producto se ve maravilla y la atención es captada.

-Pedro del Hierro- (Calle Serrano)
Una composición equilibrada y sencilla (como ha de ser) donde el entorno es unificado mediante colores, texturas y formas sencillas, que contrastan con el producto.

-Camper- (Calle Serrano)
Pongo la tienda camper, no por su presentación de producto, si no como ejemplo de lo que es una tienda "belvedere",
es decir una tienda cuyo escaparate es la propia tienda, la cual posee una decoración (fija) muy llamativa que hace vender el producto.

-Camper- Detalle (Calle Serrano)
Se ofrece un mensaje claro "nuestro calzado destaca sobre el resto".
 Estos elementos, si os dais cuenta, forman una flecha que señala la entrada.

-Loewe- (Calle Serrano)
Queriendo acentuar el carácter español, creo que Loewe esta vez se ha liado.
A parte de que el conjunto de sillas apilado de esa manera es algo que causa muy mala impresión, el fondo choca bastante con la composición (perspectiva, tonalidad...) y el producto apenas se percibe. No tiene sentido.
Si al menos las composiciones fueran como la del centro...

-Loewe- (Calle Serrano)
Esto son solo unas muestras de todas las composiciones que había,
y en esta bi-color (solo guarda la relación de la silla) directamente la han xxxxxx:
A parte de lo mencionado antes de la mala impresión con las sillas así (que entre otras cosas, las miles de lineas imaginarias que forman disipan la mirada), pones un producto de un mismo color, junto a un elemento de un mismo color sobre un fondo del mismo color... Si lo que quiere es que no se vea nada. Que directamente no pongan nada y así ahorran en gastos. De toda la parafernalia que han montado me quedo con la silla de la derecha del todo y es que ese grupo hace mas función que el total del resto de los escaparates. ¿O no?.

-BDBA- (Calle Serrano)
Primero comentar que el maniqui es de la misma raza que el de Zara,
Segundo es el buen equilibrio que tiene la composición.
Tercero la sugerencia de situar la cortina en el lado derecho y correrla hasta el cristal, ya que así como esta hay muchas capas: marco del cristal, productos, cortina, cristal, lampara, primera zona de tienda, segunda zona de tienda...etc.

-Pablo Muñoz- (Calle Serrano)
Estos escaparates los dejo de regalo, tome la foto a finales de Septiembre creo.
De una manera clásica el producto esta muy bien presentado formando pirámides visuales.

Conclusiones: 

En la proxima entrada que continuará a esta ;).

DISEÑO DEL ESCAPARATE: FASES DEL TRABAJO.

Como en todo diseño, el montaje de un escaparate ha de ser algo premeditado y conlleva unas fases de desarrollo, que como siempre en este blog daré a modo de apuntes y son las siguientes:

1. Fase Informativa:
• Se trata de recopilar toda la información necesaria: Imagen Comercial, Temporada, Cómo es el producto, Que se va a promocionar, Medidas del lugar de exhibición (Junto a las medidas del entorno o lugar donde estará esa exhibición, sobre todo el alto y ancho de las puertas.)
• Acordar la fecha de montaje y realización.
  
2. Fase Creativa:
• Es la fase de buscar la idea expositiva.
• Mediante una "Tormenta de Ideas" (Brainstorming)
• Archivo de Imágenes, revistas, ferias comerciales, escaparates...etc.
• Mediante la tendencia y las modas.
• Recordar:
• Puntualizar el Articulo.
• Objetivo del público.
  
3. Fase de Producción:
• Materiales necesarios (Listado)
• Fases de montaje ex-situ (Se ha de llevar montado al lugar de trabajo), y del montaje in-situ (Se ha de montar en el punto de trabajo).
• Presupuestar.
  
4. Fase de Montaje:
• Por lo general el escaparate se nos ha de presentar vacío y los elementos a promocionar preparados por el comerciante.
• Orden de colocación de los elementos (Por lo general):
1. Montaje del fondo y suelo decorativo.
2. Colocación de los soportes (Módulos, maniquies, PLV's...etc.)
3. Colocación del producto -> Revisar desde el punto de vista del espectador.
4. Colocación de los precios y mensajes. -> Revisar desde el punto de vista del espectador.
5. Iluminar.
6. Revisar desde el punto de vista del espectador.
7. Fotografiar.

DISEÑADORES: CHARLES RENNIE MACKINTOSH [1868-1928]

Inauguro esta sección que estará dedicada a conocer a los diseñadores ilustres hablando del que es mi diseñador favorito: Charles Mackintosh.

Nació en Glasgow (Escocia) el 7 de junio de 1868. Con 16 años entró como aprendiz en el estudio del
arquitecto John Hutchinson, al mismo tiempo que asistía a clases nocturnas de dibujo y pintura en la Escuela de Arte de Glasgow en donde conocería a sus colegas de "movimiento" llamandose el grupo "Los Cuatro de Glasgow). Ganó varios premios incluidas becas que le permitieron viajar y conocer mundo. Murió el 10 de diciembre de 1928 en Londres en la mas absoluta miseria.

Su estilo parte del movimiento de Arts and Crafts para llegar al Modernismo (o Art Noveau) de la vertiente geometrica u oriental. Aficionado a la jardinería como era, su inspiración surge de la naturaleza en particular de las flores, huyendo de la estética historicista (gótica) del momento, busca crear algo nuevo, con lineas delgadas y geométricas inspiradas en el arte japonés (recién descubierto por aquella época), con formas abstractas y sencillas, y de tendencia vertical. Esto ultimo hace que sus diseños tengan una esencia espiritual.

Personajes asociados:

• Frances Macdonald (1873 - 1921), artista influenciada por el misticismo, el simbolismo y la estetica celta. Fue miembro de "Los Cuatro de Glasgow", hermana de Margaret Macdonald.
• Margaret Macdonald (1864 - 1933), miembro de "Los Cuatro de Glasgow", hermana de Frances Macdonald y esposa del diseñador.
• Herbert MacNair (1868 - 1955), artista, diseñador y arquitecto influenciado por el movimiento "Arts and Crafts" asi como por el Simbolismo y el Art Noveau, fue miembro de "Los Cuatro de Glasgow".
• Aubrey Beardsley, inspiración. 
• Jan Toorop inspiración. 
• Mackmurdo inspiración. 

Muestrario de sus obras:

Silla 'Miss Cranston's' tea rooms, 1898-1899	Silla Willow Tea Rooms, 1903
Silla "Lighthouse"	Decoración de Willow Tea Rooms, 1903
Asiento "Lighthouse"	Muebles para el Salón Chinesco de Miss K. Cranston
Decoración de la sala magna de la Casa de los Amantes del Arte (1901)	Decoración de la sala magna de la Casa de los Amantes del Arte (1901)
Decoración de la Casa de los Amantes del Arte (1901)	Cuarto de Música  (1901)
Escuela de Arte de Glasgow (1845)	Silla Hill House (1903)
Reloj para W.J. Bassett-Lowke (1917)	Pintura: Still Life Of Anemones
Vidriera para la Casa de los Amantes del Arte (1901)
Armario, 1902	Diseño textil "Furniture fabric: blue, black, purple and white" 1915
MONTOFENESTRO	http://montofenestro.blogspot.com.es/

http://www.achome.co.uk/pictorial/mackintosh.htm
http://www.crmsociety.com
http://www.huntsearch.gla.ac.uk/mackintosh/

Trivia:
En el videoclip de Fangoria "Desfachatez" aparece la silla Hill House.

HOGAR: VESTIR LA CAMA

En esta entrada quiero dejaros mis criterios a la hora de vestir una cama, teneis que tener en cuenta que soy

español por lo que el vocabulario, medidas y condicionantes que utilizaré serán las de mi tierra. Empiezo:

Medidas de la cama:

• Individual Pequeña: 80 cm x 200 cm, antes era una medida común, pero actualmente solo se usa como colchón infantil
• Individual Adulto: 90 cm x 200 cm.
• Matrimonio: 135 cm x 200 cm, utilizada comúnmente también como una individual grande.
• Tamaño Reina (Queen Size): 150 cm x 200 cm.
• Tamaño Rey (King Size): 180 cm x 200 cm. Actualmente esta medida se esta obviando y pasando directamente al tamaño siguiente.
• Tamaño Rey / Imperio o Imperial: 200 cm x 200 cm.

Medidas de la Ropa de Cama:

Tamaño	Sábana Bajera	Sábana Encimera / Funda Nórdica	Almohada Correspondiente
80'	80 cm x 200 cm	150 cm x 220 cm	40 cm x 70/90 cm
90'	90 cm x 200 cm	150 cm x 220 cm	40 cm x 70/90 cm
135'	135 cm x 200 cm	220 cm x 220 cm	40 cm x 120 cm
150'	150 cm x 200 cm	240 cm x 220 cm	2 x (50 cm x 70 cm)
180'	180 cm x 200 cm	260 cm x 220 cm	2 x (50 cm x 70 cm)
200'	200 cm x 200 cm	260 cm x 220 cm	2 x (40 cm x 70/90 cm)

*Puede que las medidas no sean exactamente las mismas, de ser así tener en cuenta que:

1. Las bajeras tienen que ser del mismo tamaño que el colchón.
2. Las sabanas encimeras y fundas nórdicas han de tirar a más que a menos .
3. Las fundas nórdicas han de valer para nuestro edredón (para que ni se arrugen por que el relleno esta compactado, ni baile este dentro de él) Pese a todo es preferible seguir el consejo anterior.
4. Las almohadas ante todo han de ajustarse a los gustos y necesidades personales.

Tipos de Ropa de Cama:

• Cubrecolchón: protector con el que se envuelve el colchón a fin de evitar que se ensucie. Puede ser acolchado (para mas comodidad), de plástico (para las perdidas de vejiga), o térmico (para dar más calor) entre otros.
• Cubrecanapé: faldón que se coloca entre el somier y el colchón para tapar las patas del canapé (o estructura de la cama) y lo que hay debajo de la cama. Ha de estar a 3 dedos del suelo.
• Sábana bajera: tela fina y suave que sirve para cubrir el colchón. Esta a juego con la sabana encimera.
• Sábana encimera: tela fina y suave que sirve para cubrir el cuerpo. Por lo general no posee decoración salvo el embozo (que es la parte a altura de los hombros que se repliega hacia afuera sobresaliendo por encima de los demás cobertores) por lo que la sábana encimera se coloca mirando hacia abajo.
• Manta: cobertor grueso que sirve de abrigo. Suele ponerse entre la encimera y la colcha. Actualmente se suele colocar plegada a los pies de la cama sobre la colcha u edredón.
• Colcha: cobertor fino y ligero que sirve de adorno y abrigo*.
• Edredón: cobertor que sirve de adorno y abrigo ligero pero con relleno fijo*.
• Funda Nórdica: cobertor con forma de sobre y tejido similar a una sábana, que puede ser rellenado, pudiendo hacer las funciones de colcha (sin relleno) o edredón (con relleno). Se diferencia de los dos anteriores en que ademas de ser de un tejido parecido al de la sabana (*Una colcha puede ser de ganchillo y un edredón puede ser de lana) su forma es muy simple, no posee puntillas o adornos.

2013-ESCAPARATES: NUEVA TEMPORADA OTOÑO (CALLE ORENSE)

Disculpar ante todo la mala calidad de las imágenes, es tremendamente difícil hacer fotos a los escaparates con los medios de los que dispongo, por no hablar de la falta de educación y de atención de la gente en general. Es realmente estresante. Ha habido varias imágenes que he decidido no subir debido a la malísima calidad (en el visor de la cámara todo sale estupendo, pero cuando se ve en el pc la calidad dista mucho).

Gucci (C/Raimundo Fernández Villaverde)
Empezamos la ronda con Gucci y su sala de estar.
Desarrollo simétrico en un mismo plano: asiento+lampara+maniqui de pie+divan +maniqui de pie+lampara+asiento. El peso visual esta maravillosamente compensado. El fondo monocolor (turquesa color de la belleza) no tiene protagonismo pero si los demás elementos (esta claro que no se trata de un atrezzo de polichinela). Roban cierto protagonismo al producto, pero al tener los mismos colores y ser estos colores poco llamativos, el robo se reduce.
10 total en peso visual

Hermés (C/Raimundo Fernández Villaverde
Compitiendo en el mismo tour que C&A con la temática de las bicicletas,
con esta composición de lineas sencillas (nunca mejor dicho). Es una composición muy estética y me parece totalmente acorde con la época que se avecina (sobre todo en colores) pero la linea del tamdem roba demasiado protagonismo, e incluso hace huir la mirada del bolso mostaza de la izquierda, la atención esta totalmente en el hueco triangular que dibuja la rueda y la linea roja en el lado derecho.

Louis Vuiton (C/Raimundo Fernández Villaverde)
LV siempre hace escaparates agradables y simpáticos, lo cual hace que uno desee ver el siguiente cambio.
Aquí una modulación de cubos jugando con la perspectiva isométrica, donde la presentación de productos esta escalonada de forma  ascendente.

Louis Vuiton (C/Raimundo Fernández Villaverde) Detalle
En este detalle (que pertenece a otro escaparate hermano) podemos ver como la marca rompe la formalidad con estos personajes un tanto circenses, que ademas restan la monotonía.

Loewe (C/Raimundo Fernández Villaverde)
Siendo fiel los decorados con tendencia barroca Loewe presenta su producto crucificado en un detalle de una mantilla española a gran escala. Ha hecho bien en dejar desnudo el escaparate para que asi no recargarlo, pero el producto no destaca en absoluto. Quizás si fuera presentado en pequeños y simples podios separados entre si, frente al barroco ornamento destacarían mas. Aun así no se por que me suena que este escaparate (o uno muy parecido) lo he visto ya en otra ocasión 

Easy Wear (C/ Orense)
No es una gran marca ni un gran escaparate, pero en escaparatismo lo sencillo gana.
En un espacio blanco de disponen los maniquies luciendo prendas en gran contraste, y como elemento decorativo un biombo dorado modulado en dos piezas (para así romper la monotonía) sencillo y practico.

Sfera (C/Raimundo Fernández Villaverde)
Composición en triangulo rectángulo, cuyo vértice superior se encuentra en la punta de la regla derecha, contrarrestando la escuadra del fondo y agrupados niños con niños y niñas con niñas alternando los colores del producto. Los elementos escolares a gran escala nos indica claramente la campaña.

Sfera (C/ Orense)
Sencillo y sobrio, una composición realizada con módulos tetraédricos  jugando con el blanco y el negro. Desgraciadamente los elementos no están demasiado ordenados: El maniquí de la izquierda, a parte de que parece que se esta cayendo, debería estar mas adelante que el busto; Mientras que el bolso  de la derecha debería estar mas aproximado al maniquí, quizás frente al pie trasero.

Promod (C/ Orense)
No hace falta complicarse: un sillón, 4 maniquíes y dos paneles apoyados en la pared para simular un fondo.
Barato y efectivo.
2 grupos más o menos compensados: en uno hay 2 maniquis pero poco llamativos (derecha) y en otro un solo maniqui pero llamativo. Quizás le hace falta una agrupación de producto a los pies.
Eso si, no olvidemos que los maniquíes han de mirar hacia la puerta... (lo digo por el del sillón)

BCBG Maxazria (C/ Orense)
Esta composición parece recrear un backstage o bastidores: Elementos estructurales de madera, cajas acorazadas, pies de iluminación y los maniquíes. Demasiadas cosas y mal colocadas. Con poner la escalera, un lienzo de fondo, una agrupación de cajas y los pies de iluminación agrupados creo que estaría mejor.

 H&M (C/ Orense)
Sencillo, simpático y directo: ¡PROMOCIÓN DE DENIM!
Dos colores blanco y azul oscuro.
Poner un "cabezón" al maniquí lo transforma totalmente. 

Bershka (C/ Orense)
Esta temporada parece ser que es la temática musical quien conduce (el año pasado fue la fotografía)
Bastante original en cuanto a elementos decorativos que sirven para separar y enmarcar las agrupaciones.

Clarks (C/ Orense)
Esta firma de calzado ha optado por una fantasía delineada de estilo urbano,
 en donde el producto se presenta de forma escalonada acompañada por una imagen fotográfica.

Clarks (C/ Orense)
Es interesante destacar la psicología de esta composición:
si os fijáis se trata de una escalera en donde los zapatos van caminando.
Idea totalmente asociada con el producto.
También fijaros en el peso visual compensado con el zig-zag.

Clarks (C/ Orense)
Esta muy bien montado estos escaparates, no todos caen (o saben) que cuando se presenta calzado este tiene que mirar hacia la puerta de entrada (como en este caso).
La monotonía ademas esta muy bien rota al disponer un elemento de otra forma casual.

Klase (C/ Orense)
Esta firma que no conozco en absoluto, tiene también un buen escaparate.
3 agrupaciones que forman simetría, con un elemento decorativo que rompe y atrae la atención pero discretamente.
El grupo del medio esta también bien presentado formando una escala.

Mango (C/ Orense)
Un espacio simple, maniquíes enmascarados (como la otra vez, repito que inútilmente), podios integrados en el espacio, 2 agrupaciones que forman un todo: por un lado maniquíes y por otro atrezzo (Apoyo visual y foco decorativo de fotografía) Poco mas hay que decir.

Cortefiel (C/Raimundo Fernández Villaverde)
No me cabe duda de que esta firma se ha inspirado en los escaparates del Zara totalmente (para la inauguración tras la remodelación del Zara de Gran Via, la empresa hizo una versión lujosa de la fantasia que tenia expuesta en aquel momento la marca, que se trataba de un maniqui respaldado por un biombo de espejo y enmarcado en oro).
Así que no puedo alabar la originalidad de la marca.

Cortefiel (C/Raimundo Fernández Villaverde) Detalle
No obstante el escaparate es precioso, pero no llego a entender esta decisión de realizar solo 1 escaparate "lujoso" ya que menosprecia a los demás (en vez de unificar separa)

Cortefiel (C/Raimundo Fernández Villaverde
Cómo tampoco entiendo por que si todos los escaparates juegan con la temática del biombo con losagnes (♦♦♦)
de repente hay uno con temática... ¿Cuarto de la plancha?. El color oscuro esta asociado con lo masculino y el blanco con el femenino, es por ello que este escaparate tenga un color tan oscuro y el de mujer sea de colores claros, aunque creo que este es demasiado oscuro.

Cortefiel (C/Raimundo Fernández Villaverde)
Por si no fuera confuso ya tanta diversidad de temas de escaparates, entrometen estos en donde se promociona a nuevos modistas. Que la verdad estan muy bien presentados ¡Ojo!.

Cortefiel (C/Raimundo Fernández Villaverde) Detalle
Tan bien presentados que aquí os dejo un detalle ilustrativo
para que os fijéis en como se ha de presentar la ropa.

Conclusiones:

• Acabamos de ver una muestra de los escaparates de la nueva campaña 2013-2014 que se avecina, esta claro que la crisis que estamos atravesando influye, puesto que hay un marcada tendencia a la sencillez y la austeridad con espacios desnudos, sobre todo de fondo blanco.
• Me hubiera gustado subir los escaparates de Zara y Massimo Dutti, puesto que siempre son referencia en el escaparatísmo (ambos simulan una temática de salón) pero debido a la pésima calidad de las fotos. Utilizan muy pocos luxes y aunque no repercute al ojo in situ, a las fotografías que se toman si que las afecta puesto que salen muy oscuras y con ruido. Pero prometo hacer una segunda ronda y fotografiarlas. Pido disculpas. (e aceptan donativos para comprarme una mejor cámara de fotos).
• En cuanto a tendencias esta claro que hay dos bien marcadas:
• Tendencia Fotográfica: Con elementos representativos de un estudio de fotografía: Focos, Cajas acorazadas, Imagenes... Blanco, Mango, BCBG Maxazria...etc.
• Tendencia de Sala: Con elementos que nos hacen recordar una estancia o sala: Muebles, Alfombras, Biombos...etc. Cortefiel, Zara, Massimo Dutti, Clarks, Gucci...etc.