MONTOFENESTRO: ESCAPARATE, DISEÑO Y MÁS

jueves, 14 de noviembre de 2013

2013-ESCAPARATES: OTOÑO (II) MILLA DE ORO & CIA

Sé que estamos a finales del Otoño, pero he estado ocupado con asuntos de trabajo y hablar detalladamente de cada uno de las propuestas es trabajo arduo. Ruego me disculpéis.

Sin más continuamos con los escaparates de Otoño 2013:

-Hosten- (Calle Goya)
Pongo solo dos muestras de ejemplo.
En cada uno de los escaparates han puesto un color predominante acentuado por una luz del mismo tono de color.
Como elemento de enlace entre las vitrinas aparece la caja de madera.
El escaparate de los gorros me parece genial, creo que es el mejor en cuanto a presentar sombreros que he visto.

-Prada- (Calle Goya)
La marca Prada sigue apostando por el plástico a la hora de presentar su producto. El aire industrial realmente favorece el producto. Para no rebajar el estatus han añadido diferentes materiales y texturas, apoyando el producto sobre formas "limpias" apoyadas por el color turquesa de fondo.

-Trucco- (Calle Goya)
No tiene mas misterio, pero es curioso como todos los años aparece un escaparate realizado con el material de vanguardia del diseño actual: el cartón.

-United colors of Benetton- (Calle Goya)
Se sabe que uno es un buen escaparatista cuando uno sabe presentar en plano,
y la idea del escaparate del extremo derecho me ha parecido de lo más imaginativa.
Así como el del extremo izquierdo que presenta su producto colgándolo del techo con cuerdas, a la vista parece sencillo,
pero me gustaria saber como han resuelto para hacer que el producto no este girando ni bailando.
Lo que no me convence es que no hay coherencia entre los tres,
el del medio que posee una composición de biombo tiene una fantasía (¿"Bosque Mistico"?)
que no corresponde a la de los laterales ("Hilo y Costura").

-Blanco- (Calle Goya)
No se cuantas veces en los manuales de iluminación y de escaparatismo se hace hincapié en que no se debe deslumbrar al espectador con las luces por que es molesto y desagradable, pero esta claro que eso Blanco se lo pasa por el alambre.
No me extraña que este en quiebra.

-Zara- (Calle Goya)
Tenia de subir ya las fotos del escaparate de Zara, están realizadas en meses distintos.
Esta claro que su temática es la del biombo.
En el derecho es tratado con ingenio como si fuera un perchero bonito mas que un biombo, fijaros también que buen conjunto se ha realizado, haciendo que cada capa tenga su propio espacio y protagonismo.

-Zara- (Calle Goya)
El resto de las empresas han tratado el biombo como si solo fuera una pared. En cambio Zara le ha dado un aspecto abstracto, aquí parece la entrada a un sitio. Fijaros también en la mirada cómplice que tienen los maniquíes y como el del fondo rompe y da dinamismo.

-Zara- Detalle (Calle Goya) Detalle
Últimamente la empresa Inditex tiene una tendencia de alfombrar los suelos de sus escaparates.

-Hakei- (Calle Goya)
Siempre hay un escaparate en el que hay paraguas, pero nunca lo he visto de esta manera tan interesante y potente.
Fijaros en el claro contraste entre el fondo estallado o expandido y el producto agrupado y quieto.
Para dar direccionar hacia la puerta y crear dinamismo, un elemento a la derecha.

-Cortefiel- (Calle Goya)
No veo mucha novedad en esta propuesta, pero me gusta el expositor que se ha creado y la ordenación compensada de los elementos: Dos grupos (Zapatos | Ropa), presencia de lineas verticales en ambos, dominio de la dirección hacia la puerta... etc.

-He Mango- (Calle Goya)
Otro escaparate de temática fotográfica, pero este a diferencia de Blanco no pretende dejar ciegos a su clientes.
Aunque desordenado esta muy bien equilibrado.

-Geox- (Calle Serrano)
Me gusta la forma de apoyar el producto presentando una fotografía en diferentes planos.
Lo que no me gusta es la pantalla de vídeo que esta como si fuera un amigo no invitado a una fiesta: O bien se hace dos grupos separados por un vacío y ambos compensados tanto en la parte superior como en la inferior; O bien sitúas el vídeo a la derecha (para compensar el peso visual) y haces un escalonado de productos desde la izquierda hasta el pie del vídeo.

-Salvatore Ferragamo- (Calle Serrano)
Esto es lo que se llama una composicion simetrica. Es agradable pero considero que hay demasiados planos y demasiados elementos en los cuales el producto no logra destacar.

-Max- (Calle Serrano)
El efecto que posee el escaparate derecho, con esa fila oblicua adentrándose en la tienda, cuando se transita por delante hace un efecto positivamente curioso.
Sobre el izquierdo, con alto contraste del derecho (colores, formas, espacio, composición...etc.) una composición sencilla formada en dos capas con las letras de la empresa amontonadas. La X es una letra que capta muy bien la atención.

-Uterqüe- (Calle Serrano)
Mismo escaparate pero en meses distintos.
En el de la izquierda vemos una composición escalonada respaldada por la decoración de fondo.
En el derecho, el escalonamiento se ha invertido y se muestra de forma más sutil.

-Uterqüe- Detalle (Calle Serrano) Detalle
Como os decía en el escaparate de Zara la empresa tiene una tendencia de alfombrar (en este caso tapizando todo) los escaparates. Lo cierto es que es buena idea puesto que así se asientan mejor los objetos y viene bien a la hora de clavar.

-Uterqüe- (Calle Serrano)
La fantasía de esta composición esta inspirada (según lo que intuyo) en un tablero de ajedrez.
Si os fijáis en los podios parecen fichas de las damas, es una buena idea puesto que así se puede regular la altura de los mismos.

-Clarks- (Calle de Hermosilla)
En otra ocasion alabe el escaparate de esta firma, pero en esta ocasión se han liado un poco.
Aunque la idea de los podios es buena, han colocado muchas texturas que hacen que el producto no se vea bien y añadiendo el apoyo visual de la fotografia hace que el espectador no sepa donde mirar.

-Clarks- Detalle (Calle de Hermosilla)
Aun así el montaje de la estructura es bastante interesante y sencillo.

-Zara Home- (Calle de Hermosilla)
Para acabar el recorrido el escaparate del ZH que cara a estas navidades es buena inspiracion.

-C&A- (Calle Conde Peñalver)
Y como regalo esta, puesto que es una foto que tome a principios de octubre, pero las fantasías que hace últimamente C&A me encantan.

-C&A- Detalle (Calle Conde Peñalver)
Aunque hay muchos elementos, lo cierto es que apenas roban la atención del producto. Quiero añadir también que la marca parece que tiene una cierta obsesión con las bicicletas...

-C&A- (Calle Conde Peñalver)

Además de ser una buena forma de reutilizar elementos (forrándolos) es muy sensual ¿Quién no piensa en algo cálido, mullido y confortable mirando esta composición?

Conclusiones:

Hay varias tendencias en alza: "Costura" (El arte de las modistas y del patronaje esta en voga) y "Perchado" (Presentar el producto sobre una percha en vez de en un maniquí)
Otras se mantienen: Biombo, Fotográfco...etc. <-Están ya muy vistas.
Es básico para el triunfo de una empresa el contratar profesionales cualificados (es decir que mas allá del titulo saben desempeñar bien su trabajo). Es de cajón como de cajón es no apuntar a un espectador a los ojos con una lámpara por que le ciegas y aun mas cuando aumentas la intensidad de las lamparas con reflectores.

jueves, 31 de octubre de 2013

2013-ESCAPARATES: OTOÑO (I) MILLA DE ORO & CIA

¡Por fin! Publico lo que es una primera muestra de los escaparates de otoño más destacados de la denominada "Milla de Oro Madrileña":

-Adolfo Dominguez- (Calle Serrano)
Parece ser que la firma apuesta bastante por la decoracion del suelo, en esta ocasión lo ha decorado con unas especies de teselas. El fondo lo difumina ligeramente por medio de una "rejilla" ligera. Y como suele ser habitual en las marcas de este posicionamiento, la ambientación es bastante "hogareña". La composición izquierda me ha gustado por su naturalizad y equilibrio ¿No creéis?.

-Cafetería Mallorca- (Calle Serrano)
Siempre que puedo añado escaparates no relacionados con moda para no caer en la rutina y con este ha sido una buena ocasión.
Es un escaparate un tanto complicado de analizar y de contemplar ya que la composición es un tanto caótica, pero nos ha de servir de ejemplo e inspiración para próximos del mismo tipo (sobre todo ahora que están las navidades al lado).
No opstante: el rotulo del comercio es preferible no hacer cosas raras y ponerlo entero y que se lea bien (ese es el objetivo de colocar un rotulo), la agrupación de productos ha de ser realmente agrupada en totalidad (no en pequeños grupos del mismo tipo diseminados), las telas hay que saberlas colocar y las luces (Escaparate derecho) perfectamente funcionando.

-Diesel- (Calle Serrano)
Aquí la firma hace una reinterpretación del "biombo" muy bien resuelta e imaginativa, apoyando el producto con fotografía. ¡Cuidado con los maniquies que se caen!

-Brooks Brothers- (Calle Serrano)
2 tipos de ambientaciones totalmente "british": por un lado el tartán y por el otro el liso. Ambos perfectamente coordinados entre si, con la época, con la tienda y con el producto. Los soportes modulares junto a las poses de los maniquíes dan dinamismo a la composición pero sin quitarles sobriedad. Al ser el entorno unificado, el producto contrasta muy bien.

-Brooks Brothers- Continuación (Calle Serrano)
Aquí dos muestras de presentación sin maniquíes, en el derecho hecho en falta algo de decoración de apoyo, y en el izquierdo movería un poco más a la izquierda el baúl para compensar el equilibrio.

-Carolina Herrera- (Calle Serrano)
Una simple muestra del nuevo estilo, tan parecido a los otros y sin nada en especial.
En esta temporada utilizan el dorado y la madera oscura en consonancia con el producto.

-Custo Barcelona- (Calle Serrano)
Un ejemplo mas de como se hace un buen escaparate: Espacio vacío, una sencilla plataforma hecha de palets, y como una sutil decoración de fondo (para contrarrestar la pobreza del palet) unas planchas en similitud con la plataforma pero con diferente estilo. Dinámico, visible, agradable.

-Hoss- (Calle Serrano)
También merece un 10 la composición de esta firma.
Es un efecto realmente sorprendente y mágico logrado tan solo con unas tiras de color blanco.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
El contraste del producto con su entorno (al que también ha de sumarse el de los maniquíes) hace que el producto destaque positivamente.

-Hoss- (Calle Serrano) Detalle
Una muestra más de como no es necesario el gastarse mucho dinero para crear un buen escaparate.

-Longchamp- (Calle Serrano)
Totalmente ajena (premio) a las demás firmas, Longchamp ha dispuesto una composición de 3 planos
(cristal, maniquie, fondo) inspirada seguramente en los paneles de abeja. Y es que es cierto que en esta época se promociona mucho en farmacias y herbolarios los productos meláceos. BRAVO POR LA IDEA.
Si nos fijamos, los vinilos del cristal focalizan la atención, el maniquí destaca (por el color de la prenda) moderadamente y el escalonamiento (que se inicia en la cabeza del maniquí) del centro nos lleva al bolso dorado.
Solo unas cosas más: El maniquí mejor colocado, el cajón de arriba sobra (a menos de que se colocase un producto muy alto a la izquierda del todo y haga escalonamiento) y el grupo situado a la izquierda debería estar al mismo nivel que el maniquí (entre el cristal y las cajoneras del fondo) sin ser tapado por el vinilo que habría puesto rellenando la parte superior del cristal.

-Bimba y Lola- (Calle Serrano)
A parte de que se trata de una composición que sigue el tema del biombo,
lo que me ha gustado es la composición de la izquierda: agresiva y directa con ese "non finito" que deja los pechos del maniquí al descubierto. El producto se ve maravilla y la atención es captada.

-Pedro del Hierro- (Calle Serrano)
Una composición equilibrada y sencilla (como ha de ser) donde el entorno es unificado mediante colores, texturas y formas sencillas, que contrastan con el producto.

-Camper- (Calle Serrano)
Pongo la tienda camper, no por su presentación de producto, si no como ejemplo de lo que es una tienda "belvedere",
es decir una tienda cuyo escaparate es la propia tienda, la cual posee una decoración (fija) muy llamativa que hace vender el producto.

-Camper- Detalle (Calle Serrano)
Se ofrece un mensaje claro "nuestro calzado destaca sobre el resto".
Estos elementos, si os dais cuenta, forman una flecha que señala la entrada.

-Loewe- (Calle Serrano)
Queriendo acentuar el carácter español, creo que Loewe esta vez se ha liado.
A parte de que el conjunto de sillas apilado de esa manera es algo que causa muy mala impresión, el fondo choca bastante con la composición (perspectiva, tonalidad...) y el producto apenas se percibe. No tiene sentido.
Si al menos las composiciones fueran como la del centro...

-Loewe- (Calle Serrano)
Esto son solo unas muestras de todas las composiciones que había,
y en esta bi-color (solo guarda la relación de la silla) directamente la han xxxxxx:
A parte de lo mencionado antes de la mala impresión con las sillas así (que entre otras cosas, las miles de lineas imaginarias que forman disipan la mirada), pones un producto de un mismo color, junto a un elemento de un mismo color sobre un fondo del mismo color... Si lo que quiere es que no se vea nada. Que directamente no pongan nada y así ahorran en gastos. De toda la parafernalia que han montado me quedo con la silla de la derecha del todo y es que ese grupo hace mas función que el total del resto de los escaparates. ¿O no?.

-BDBA- (Calle Serrano)
Primero comentar que el maniqui es de la misma raza que el de Zara,
Segundo es el buen equilibrio que tiene la composición.
Tercero la sugerencia de situar la cortina en el lado derecho y correrla hasta el cristal, ya que así como esta hay muchas capas: marco del cristal, productos, cortina, cristal, lampara, primera zona de tienda, segunda zona de tienda...etc.

-Pablo Muñoz- (Calle Serrano)
Estos escaparates los dejo de regalo, tome la foto a finales de Septiembre creo.
De una manera clásica el producto esta muy bien presentado formando pirámides visuales.

Conclusiones:

En la proxima entrada que continuará a esta ;).

jueves, 24 de octubre de 2013

DISEÑO DEL ESCAPARATE: FASES DEL TRABAJO.

Como en todo diseño, el montaje de un escaparate ha de ser algo premeditado y conlleva unas fases de desarrollo, que como siempre en este blog daré a modo de apuntes y son las siguientes:

Fase Informativa:

Se trata de recopilar toda la información necesaria: Imagen Comercial, Temporada, Cómo es el producto, Que se va a promocionar, Medidas del lugar de exhibición (Junto a las medidas del entorno o lugar donde estará esa exhibición, sobre todo el alto y ancho de las puertas.)
Acordar la fecha de montaje y realización.

Fase Creativa:

Es la fase de buscar la idea expositiva.

Mediante una "Tormenta de Ideas" (Brainstorming)

Archivo de Imágenes, revistas, ferias comerciales, escaparates...etc.

Mediante la tendencia y las modas.

Recordar:

Puntualizar el Articulo.
Objetivo del público.

Fase de Producción:

Materiales necesarios (Listado)
Fases de montaje ex-situ (Se ha de llevar montado al lugar de trabajo), y del montaje in-situ (Se ha de montar en el punto de trabajo).
Presupuestar.

Fase de Montaje:

Por lo general el escaparate se nos ha de presentar vacío y los elementos a promocionar preparados por el comerciante.
Orden de colocación de los elementos (Por lo general):

Montaje del fondo y suelo decorativo.
Colocación de los soportes (Módulos, maniquies, PLV's...etc.)
Colocación del producto -> Revisar desde el punto de vista del espectador.
Colocación de los precios y mensajes. -> Revisar desde el punto de vista del espectador.
Iluminar.
Revisar desde el punto de vista del espectador.
Fotografiar.

sábado, 19 de octubre de 2013

DISEÑADORES: CHARLES RENNIE MACKINTOSH [1868-1928]

Inauguro esta sección que estará dedicada a conocer a los diseñadores ilustres hablando del que es mi diseñador favorito: Charles Mackintosh.

Nació en Glasgow (Escocia) el 7 de junio de 1868. Con 16 años entró como aprendiz en el estudio del
arquitecto John Hutchinson, al mismo tiempo que asistía a clases nocturnas de dibujo y pintura en la Escuela de Arte de Glasgow en donde conocería a sus colegas de "movimiento" llamandose el grupo "Los Cuatro de Glasgow). Ganó varios premios incluidas becas que le permitieron viajar y conocer mundo. Murió el 10 de diciembre de 1928 en Londres en la mas absoluta miseria.

Su estilo parte del movimiento de Arts and Crafts para llegar al Modernismo (o Art Noveau) de la vertiente geometrica u oriental. Aficionado a la jardinería como era, su inspiración surge de la naturaleza en particular de las flores, huyendo de la estética historicista (gótica) del momento, busca crear algo nuevo, con lineas delgadas y geométricas inspiradas en el arte japonés (recién descubierto por aquella época), con formas abstractas y sencillas, y de tendencia vertical. Esto ultimo hace que sus diseños tengan una esencia espiritual.

Personajes asociados:

Frances Macdonald (1873 - 1921), artista influenciada por el misticismo, el simbolismo y la estetica celta. Fue miembro de "Los Cuatro de Glasgow", hermana de Margaret Macdonald.
Margaret Macdonald (1864 - 1933), miembro de "Los Cuatro de Glasgow", hermana de Frances Macdonald y esposa del diseñador.
Herbert MacNair (1868 - 1955), artista, diseñador y arquitecto influenciado por el movimiento "Arts and Crafts" asi como por el Simbolismo y el Art Noveau, fue miembro de "Los Cuatro de Glasgow".
Aubrey Beardsley, inspiración.
Jan Toorop inspiración.
Mackmurdo inspiración.

Muestrario de sus obras: