PRIMEROS ESCAPARATES 2013

Aquí os traigo los primeros escaparates del año. Ciertamente esperaba ver más de San Valentin (la campaña fuerte de estas fechas) y de Carnaval. La ruta que tome esta vez fue desde Goya hasta Colón. 

Lo primero comentar los escaparates del C&A que me han sorprendido gratamente.

-C&A-
REIMAGINAR "El Desafio del Diseño" 
Sigue a 8 diseñadores europeos mientras reimaginan lo cotidiano y
lo transforman en moda y complementos extraordinarios.
Puedes ver su viaje creativo en facebook.com/ca o en areimagine.
Este es el interesante texto puesto en el cristal que si hubiera sido perfilado en negro o directamente realizado en un tono oscuro sería más legible teniendo en cuenta el fondo claro.

-C&A-
Interesante propuesta y puesta en escena, como ya os digo me ha sorprendido gratamente encontrarme esta creatividad tan humilde, moderna y llamativa realizada con cubertería desechable modulada.

-C&A- Detalle
Si os fijais, la cartela de precios es un plato,
el granulado blanco son vasos,  lo que parece césped son cuchillos verdes
y para contrarrestar tanto "baratísmo" se ha realizado sobre metacrilato e iluminado con led,
 una composición radial hecha con tenedores y cucharas.

-C&A- Detalle
Los colores verdes y el elemento plástico dan una idea de jovialidad y ecología
 (además de la creatividad de la reutilización de los elementos).

Tras este pequeño apartado-homenaje el resto de las fotos. 

(Sé que no es escusa pero disculparme por la calidad del encuadre, por este barrio transita gente muy especial.)

-Sfera-
Composición simple y moderna. Incluso futurísta.
La linea vertical domina.

-Sfera-
Presenta bastante contraste entre sus elementos:
Maniquies vs Busto,  Ondas vs Esferas...etc.

-Sfera-
Tiene una buena composición y una estética atractiva,
 pero me parece más apropiado para el verano que para el invierno:
fondos fríos (uno busca el calor en esta época), sencillez (que no agobia),
 la onda de luz azul, las esferas en el fondo (como guijarros de río)...etc.

-Sfera-
Creo que se le ha dado mas importancia al decorado que a la presentación del producto,
aquí podemos ver como se ilumina más al decorado del suelo y la cabeza los maniquíes,
en vez de a la ropa.

-Sfera-Detalle

-H&M-
Un montaje muy simple y esquemático.
Y todo un escaparate vacío lleno con la imagen de un ídolo (no se necesita  más)

-H&M- Detalle
Me parecieron bastante simpáticos estos galanes de noche realizados con varillas finas.

-Trucco-
Composición sencilla con recortes cuadrados de fondo de porte ascendente
con muestras del estampado exhibido. Buena idea.

-Massimo Dutti- Hombre
Como suele ser habitual los escaparates de esta marca se realizan
en la seguridad del hogar  (entiéndase lo que quiero decir).
Ambas composiciones son triangulares.

-Massimo Dutti-  Detalle.
Una muestra de una buena presentación de producto.

-Massimo Dutti- Mujer.
Tonos cálidos y un ambiente interior.
Los cuadros del fondo llenan el espacio sin robar la atención.
Quizás una pequeña pega sean los maniquíes que parecen mujeres jóvenes mas que mujeres adultas.

-United Colors Of Benetton-
Unos sencillos círculos sirven para focalizar la atención en los maniquíes en el grupo de mujer.
En la de niños las cometas quizás roben la atención, sobre todo por su forma de flecha apuntada hacia arriba.

-Woman Secret-
Una buena idea para el escaparate de San Valentin, pero lo encuentro demasiado abarrotado.
Yo hubiera prescindido del maniquí de lencería oscura, y en su lugar hubiera puesto una composición sobre un pedestal. También del arco y la flecha, ya bastante ruido mete el biombo (muy bueno por cierto) y el texto de cristal.

-Zara-
Siempre digo que un buen diseño en apariencia es sencilla pero compleja en su trasfondo.
Aquí podemos ver una gradación de complejidad: Vacio, Sencillo, Extrusionado.
Fijaos el bonito efecto decorativo que hacen las sombras de la cabina del grupo izquierdo sobre su fondo
(creo que son las sombras de varios focos no una pegatina :S)

-Cortefiel-
Creo que hay demasiados elementos en esta composicion. Demasiado ruido.
La decoracion de fondo como de rasgado, me recuerda a los cuadros de Massimo Dutti.
Demasiada forzada la pose del maniquí de la derecha.
O monos sobran, o se ponen menos maniquíes o se elimina la decoración de fondo. 

-Pedro del Hierro-
Composición agrupada y concentrada en el centro,
se ven bien los artículos y el fondo no roba demasiado el protagonismo.
Quizás demasiado blanco en la parte inferior.

Conclusiones:

• Desde luego C&A se lleva el premio de escaparatísmo en esta ocasión. Me ha encantado de veras, espero que siga así el cambio de imagen.
• En general se nota un aire sencillo y austero, un tanto barato o económico. Quizás se intenta alentar la crisis financiera que sufrimos.
• También he notado cierto interés en poner fondo con texturas: puntos, lineas, rasgados...etc.
• Vale que solo sea un día pero hay que apuntarse a las fiestas, y solo he visto un escaparate de San Valentin. No cuesta nada poner una pequeña presentación romántica en rojo en algún lado del escaparate o de la entrada a la tienda.

VOCABULARIO: Vintage VS Retro

Tras un periodo de tiempo sin actualizar (debido a motivos de trabajo) actualizo ahora con esta entrada en la que pretendo dejar claro dos conceptos que últimamente estoy notando que por su gran uso e intento de encajar en cualquier parte se están tergiversando y confundiendo.

Los términos en cuestión son: 

VINTAGE 

y 

RETRO

Empezaré explicando y definiendo lo que significa la palabra "Vintage":

Según Wikipedia, la palabra proviene del anglonormando "Vintage" y este del francés antiguo "Vendage" que deriva del latin "Vindemia" que viene a significar "Vendimiar" es decir recoger las uvas para el vino.

Cómo sabemos, esta bebida mejora con los años y cuanto más añeja de mejor calidad es. Así pues esta palabra acabó utilizándose para referirse a cosas viejas o antiguas (que no antigüedades).

Así pues cuando alguien utiliza con propiedad la palabra Vintage, se refiere a una cosa antigua, de otra época.

Sobre la palabra "Retro":

Esta proviene del latín "Retro" que significa "volver hacia atrás". Así pues cuando nos referimos a algo como retro, estamos diciendo que es una cosa de nueva fabricación, pero con una estética antigua.

Es decir si vemos una radio que parece antigua pero que por dentro su tecnología y fabricación es contemporánea (tiene conexión a Internet por ejemplo), estamos ante una radio RETRO no vintage.

Pero si nos encontramos una cazadora de segunda mano fabricada en los 80, por muy actual que sea la moda ochentera, esa cazadora es VINTAGE.

Así pues espero que después de leer este articulo haya quedado clara la diferencia entre estas dos palabras y las utilicéis con propiedad. 

El hablar con propiedad no es solamente un signo de cultura e inteligencia, si no una señal de que somos  profesionales.

Dicho esto aquí dejo un pequeño test para que os autoevalueis:

     *-Traje datado en 1850-1858 formado por cuerpo y falda en tafetán de seda y raso:

     *-Fotografía digital en blanco y negro:

     *-Reinterpretación de un objeto antiguo:

 *-Una icónica silla original de Marcel Breuer cuyo diseño ha inspirado parte del mobiliario contemporáneo:

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1-Vintage, por que es un traje histórico. (Imagen tomada de la web del Museo del Traje de Madrid).

2-Retro, podría decirse, ya que utiliza un método moderno de fotografía pero con una estética del pasado.

3-Retro, por que se trata de un nuevo diseño inspirado en otros más antiguos.

4-Vintage, si ha inspirado el mobiliario contemporáneo y es la original, quiere decir que es antigua (de hecho de casi principios del siglo pasado).

CERTIFICADOS ECOLOGICOS.

En epoca de rebajas poco se puede contar acerca de los escaparates, ya que todos deben cumplir una misma premisa: dar una imagen barata y de poco saldo.

Así que hoy, voy a centrarme en el diseño ecológico aprovechando la nueva campaña de Greenpeace, sobre la contaminación generada por algunas marcas de textil.

Considero que todo buen diseñador, y al fin y al cabo cualquier persona que se a-precie y no menos-precie, ha de saber valorar (y lo digo con estas palabras) la naturaleza y el medio ambiente. En todas las culturas veréis como siempre el refinamiento y la bondad, va ligado a este buen gusto por lo natural, y por supuesto en la actualidad también se da.

Así pues aquí os dejo un listado sobre los certificados medioambientales que hay y sobre marcas verdes de proveedores (para no tener cargos de conciencia a la hora de realizar nuestra labor creativa).

Imagino que este listado lo hiré actualizando de cuando en cuando, así que no esta mal consultarlo de vez en cuando.

• Paginas sobre empresas-medioambiente:
• http://www.greenpeace.org/espana/es/
• http://detoxourfuture.org/ <- Campaña Moda Sin Tóxicos.
• http://www.certificacionesmedioambientales.com/
• http://www.epa.gov/espanol/ Agencia de Proteccion Ambiental de USA.

• Empresas preocupadas con el medio ambiente:
• IKEA- "Trabajamos para adquirir productos de forma responsable e invertimos en energías renovables y tecnología sostenible que ayuda a combatir el cambio climático y reducir nuestro impacto". -> Ver más informacion.
• LEROY MERLIN- Dispone de productos llamados "ECOOPCIONES" "que ayudan a ahorrar agua y energía, tener un hogar saludable, aprovechar las energías renovables y respetar los bosques." -> Ver más información.
• C&A-El compromiso de C&A con el cultivo de algodón orgánico certificado es una parte esencial de nuestra estrategia de sostenibilidad para la protección del ser humano y el medio ambiente. Ver más información.
• MUJI-
• 
  

CERTIFICADO	RESUMEN
Ecolabel	Se otorga a los productos que garantizan un alto nivel de protección ambiental dentro de los siguientes grupos: equipos de ofimática, productos de papel, ordenadores, productos de limpieza, electrodomésticos, productos de bricolaje y jardinería, iluminación, camas y colchones, ropa y zapatos.  http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/
AENOR	Entidad española, privada, independiente, sin ánimo de lucro, reconocida en los ámbitos nacional, comunitario e internacional, contribuye, mediante el desarrollo de las actividades de normalización y certificación (N+C), a mejorar la calidad en las empresas, sus productos y servicios, así como proteger el medio ambiente y, con ello, el bienestar de la sociedad. http://www.aenor.es
FSC	Los Principios y Criterios del FSC (PyC) describen los elementos o normas esenciales de la gestión forestal ambientalmente apropiada, socialmente beneficiosa y económicamente viable.  http://es.fsc.org/
EMAS	El sistema comunitario de gestión y auditoría medioambientales (EMAS) es una herramienta de gestión para empresas y otras organizaciones para evaluar, informar y mejorar su desempeño ambiental. http://ec.europa.eu/environment/emas/index_en.htm
UE ENERGY STAR	Programa voluntario de etiquetado para la eficiencia energética iniciado por la Agencia de protección del medio ambiente estadounidense (EPA) en 1992. La Comunidad Europea, a través de un acuerdo celebrado con el gobierno de los Estados Unidos, participa en el programa ENERGY STAR para los equipos ofimáticos (European Council Decision PDF (97kb). http://www.eu-energystar.org/es/index.html
Montofenestro.blogspot.com	Montofenestro.blogspot.com
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2012-ESCAPARATES: NAVIDAD "Milla de Oro" (II)

Papa Noel os ha traído esta entrada de escaparates de marcas de lujo (su mayoría) por que sabe que sois buenos.

-Swarovski-
Indirecta del Regalo, y refuerzo de imagen emotiva.
Repetición de elementos rectangulares.
Gama de colores: oro y plata (gris)
No es espectacular, pero no esta mal.
Me recuerda al escaparate de Zara que mencione en la entrada anterior.

-Ermenegildo Zenga-
Aire espacial, me recuerda a las películas de ficción Art Decó.
Las aspas que envuelven al maniqui, ademas de ser una forma original de iluminar,
son una forma abstracta del "lazo de regalo".
O al menos eso pienso

-Best-
Un escaparate muy clásico, para una tienda muy clásica.
Presentación formal, muy alineada y toques navideños tradicionales.

-Roberto Verino-
En la anterior entrada hablaba de la popular presencia del fondo de topinos blancos.
Y es que hacer un escaparate de navidad es tan sencillo...
Fíjensé en como la alternancia de tamaño, entre los puntos,
 crea un efecto dinámico e ilusión de movimiento.

-Armani-
Fondo dorado, color muy asociado con estas fechas (tradición y lujo),
que contrasta muy bien con las prendas oscuras.
La alternancia de texturas del fondo, compensa la sencillez de la composición.

-Armani- Detalle
Vista desde lejos de todos los escaparates.

-Dior-
Bueno tengo que decir, que pese a que no es muy navideño, me encantaron estos escaparates.
Quizás la visión navideña de Dior sea la fantasía del palacio de la Reina de las Nieves.
El caso es que es que la recreación, es muy impactante y muy sencilla a la vez:
Simulación de nieve en el suelo junto a muebles (y pared de fondo) de hielo realzados con una iluminación inferior para perfilar sus formas, los cuales no roban durante mucho tiempo, por que es imposible no fijarse,
el protagonismo del producto que contrasta perfectamente.
También hay que decir que pese a ser maniquies realistas, estos no causan pavor y su pose es muy natural.

-Dior- Detalle
Fijarse también como la iluminación delantera es más cálida que la trasera,
quizás una asociación de "candidez"  hacia el producto frente a la frialdad del espacio.
Es una continua asociacion de elementos contrariados: Frio-Calido, Negro-Blanco, Brillo-Mate, Transparencia-Opacidad...etc.

-Dolce & Gabanna-
No se por que, cada x tiempo, me encuentro un escaparate que simula un mercado. Debe ser que se lo rifan cada año.
Yo no tengo nada en contra de los mercados, ni de la vida popular, ni de los productos que se venden en ellos.
Soy fan totalmente de lo folclorico.
Pero, asociar un bolso de lujo, a ciruelas pasas, a kiwis, a pimientos secos...etc.
No me parece adecuado, mas que nada por que no se asocian a la comida, y no creo que alguien se compre un bolso de 2.200€ para meter en el puerros o endibias.
Quizás si solamente estuvieran los productos en las cajas, la composición me parecería mas adecuada y un mensaje mas acorde: El color es como el de las berenjenas, por ejemplo.

-Louis Vuitton-
¡Que pena me dio encontrarme el escaparate cerrado! ¡Pero tuve que hacerle la foto y tengo que subirlo aquí!
Genial, solamente decir eso, genial, es lo que me parece la propuesta de la marca:
Tréboles de cuatro hojas que dan suerte (util para el nuevo año),  forman una estrella de nieve (el invierno) dorada (la navidad) y enmarcan un producto joya.
Sencillo, impactante, contemporáneo y simpático. Lo tiene todo.

-Louis Vuitton- Detalle
Esta imagen corresponde a una vitrina muy pequeña situada en un costado de la tienda.
He querido subirla para que más o menos veáis el efecto que presenta sin la verja metálica.
Casi parece una maqueta del original.

-TOD'S-
Fantasía hípica, o de carrusel moderno, ha sido la apuesta de esta marca.
No se si será de invierno o el montaje navideño, pero encaja con estas fechas, (por los pelos):
Las maletas tienen un cierto parecido al regalo, los colores dorados y plateados, como ya he dicho, son muy presentes en estas fechas, y la lúdica del caballito, es algo muy infantil, lo cual da ternura.
Hay dos cosas que quiero puntualizar aquí:
1º La presencia de la X, que simula como dije anteriormente, el lazo del regalo.
2º Que dicha X, dibuja un movimiento de sube y baja  o de saltitos, como harían los caballos.
También fijarse en el contraste dellas X del fondo con las + de los paquetes y elementos de primer plano.

-Cartier-
La gran firma de joyas, pone a jugar de forma tontorrona, (jugando con el tamaño)
a estos felinos que parecen ser un jaguar.
Una imagen simbólica: un animal lujoso, se entretiene, con su chuchería.
Elementos rojos, dorados y contrastes en negro.
Presencia fuerte de las formas rectangulares.
En las fotos no aparecen las joyas, ya que por las noches,
por precaución al robo, las quitan del escaparate.

-Cartier- Detalle
Una cosa que me pareció curiosa, y que aquí no se si llegareis a apreciarla,
es que la decoración de fachada del comercio, esta a juego con la decoración navideña de la calle.
¿Casualidad o no?

-Nespresso-
Por ultimo y de rebote (la encontré de casualidad),
 este escaparate que anuncia estas cafeteras de capsula tan  populares hoy en día.
Es la primera vez que veo un escaparate para anunciar una cafetera, y bueno, para salir de la dinámica de la moda.
(Hay vida de escaparate mas allá de los comercios de moda).
Lo único que me desconcierta es la rotulación extraña del cristal.

-Nespresso- Detalle
Bueno otra vez podéis ver el punteado como elementos decorativo,
me pareció original que las bolas estén suspendidas, de suelo a techo, por un alambre fino, en vez de techo a suelo. No queda mal. Es innovador.

Conculsiones:

• No se apuesta directamente a la Navidad, buscándose otras alternativas o maneras de sugerirlas.
• He notado una fuerte presencia de las X en los escaparates: Ermenegildo Zegna, Tods, Louis V e incluso el lazo de regalo de Swaroski, esta un poco inclinado mas que en cruz.
• Por favor, no mas escaparates que simulen un mercado, a parte de que rebaja la imagen de marca y confunden su uso (voy a comprar comida, ¡Ay no espera! es una tienda de ropa), Está más que manido esa fantasía  Hay cientos de creativos buscando trabajo por ahí, yo uno de ellos, ¡salgan a por ellos y contrátenlos! y dejen de copiar e imitar.

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 FELIZ NAVIDAD de parte de Montofenestro.