2012-ESCAPARATES: NAVIDAD "Milla de Oro" (II)

Papa Noel os ha traído esta entrada de escaparates de marcas de lujo (su mayoría) por que sabe que sois buenos.

-Swarovski-
Indirecta del Regalo, y refuerzo de imagen emotiva.
Repetición de elementos rectangulares.
Gama de colores: oro y plata (gris)
No es espectacular, pero no esta mal.
Me recuerda al escaparate de Zara que mencione en la entrada anterior.

-Ermenegildo Zenga-
Aire espacial, me recuerda a las películas de ficción Art Decó.
Las aspas que envuelven al maniqui, ademas de ser una forma original de iluminar,
son una forma abstracta del "lazo de regalo".
O al menos eso pienso

-Best-
Un escaparate muy clásico, para una tienda muy clásica.
Presentación formal, muy alineada y toques navideños tradicionales.

-Roberto Verino-
En la anterior entrada hablaba de la popular presencia del fondo de topinos blancos.
Y es que hacer un escaparate de navidad es tan sencillo...
Fíjensé en como la alternancia de tamaño, entre los puntos,
 crea un efecto dinámico e ilusión de movimiento.

-Armani-
Fondo dorado, color muy asociado con estas fechas (tradición y lujo),
que contrasta muy bien con las prendas oscuras.
La alternancia de texturas del fondo, compensa la sencillez de la composición.

-Armani- Detalle
Vista desde lejos de todos los escaparates.

-Dior-
Bueno tengo que decir, que pese a que no es muy navideño, me encantaron estos escaparates.
Quizás la visión navideña de Dior sea la fantasía del palacio de la Reina de las Nieves.
El caso es que es que la recreación, es muy impactante y muy sencilla a la vez:
Simulación de nieve en el suelo junto a muebles (y pared de fondo) de hielo realzados con una iluminación inferior para perfilar sus formas, los cuales no roban durante mucho tiempo, por que es imposible no fijarse,
el protagonismo del producto que contrasta perfectamente.
También hay que decir que pese a ser maniquies realistas, estos no causan pavor y su pose es muy natural.

-Dior- Detalle
Fijarse también como la iluminación delantera es más cálida que la trasera,
quizás una asociación de "candidez"  hacia el producto frente a la frialdad del espacio.
Es una continua asociacion de elementos contrariados: Frio-Calido, Negro-Blanco, Brillo-Mate, Transparencia-Opacidad...etc.

-Dolce & Gabanna-
No se por que, cada x tiempo, me encuentro un escaparate que simula un mercado. Debe ser que se lo rifan cada año.
Yo no tengo nada en contra de los mercados, ni de la vida popular, ni de los productos que se venden en ellos.
Soy fan totalmente de lo folclorico.
Pero, asociar un bolso de lujo, a ciruelas pasas, a kiwis, a pimientos secos...etc.
No me parece adecuado, mas que nada por que no se asocian a la comida, y no creo que alguien se compre un bolso de 2.200€ para meter en el puerros o endibias.
Quizás si solamente estuvieran los productos en las cajas, la composición me parecería mas adecuada y un mensaje mas acorde: El color es como el de las berenjenas, por ejemplo.

-Louis Vuitton-
¡Que pena me dio encontrarme el escaparate cerrado! ¡Pero tuve que hacerle la foto y tengo que subirlo aquí!
Genial, solamente decir eso, genial, es lo que me parece la propuesta de la marca:
Tréboles de cuatro hojas que dan suerte (util para el nuevo año),  forman una estrella de nieve (el invierno) dorada (la navidad) y enmarcan un producto joya.
Sencillo, impactante, contemporáneo y simpático. Lo tiene todo.

-Louis Vuitton- Detalle
Esta imagen corresponde a una vitrina muy pequeña situada en un costado de la tienda.
He querido subirla para que más o menos veáis el efecto que presenta sin la verja metálica.
Casi parece una maqueta del original.

-TOD'S-
Fantasía hípica, o de carrusel moderno, ha sido la apuesta de esta marca.
No se si será de invierno o el montaje navideño, pero encaja con estas fechas, (por los pelos):
Las maletas tienen un cierto parecido al regalo, los colores dorados y plateados, como ya he dicho, son muy presentes en estas fechas, y la lúdica del caballito, es algo muy infantil, lo cual da ternura.
Hay dos cosas que quiero puntualizar aquí:
1º La presencia de la X, que simula como dije anteriormente, el lazo del regalo.
2º Que dicha X, dibuja un movimiento de sube y baja  o de saltitos, como harían los caballos.
También fijarse en el contraste dellas X del fondo con las + de los paquetes y elementos de primer plano.

-Cartier-
La gran firma de joyas, pone a jugar de forma tontorrona, (jugando con el tamaño)
a estos felinos que parecen ser un jaguar.
Una imagen simbólica: un animal lujoso, se entretiene, con su chuchería.
Elementos rojos, dorados y contrastes en negro.
Presencia fuerte de las formas rectangulares.
En las fotos no aparecen las joyas, ya que por las noches,
por precaución al robo, las quitan del escaparate.

-Cartier- Detalle
Una cosa que me pareció curiosa, y que aquí no se si llegareis a apreciarla,
es que la decoración de fachada del comercio, esta a juego con la decoración navideña de la calle.
¿Casualidad o no?

-Nespresso-
Por ultimo y de rebote (la encontré de casualidad),
 este escaparate que anuncia estas cafeteras de capsula tan  populares hoy en día.
Es la primera vez que veo un escaparate para anunciar una cafetera, y bueno, para salir de la dinámica de la moda.
(Hay vida de escaparate mas allá de los comercios de moda).
Lo único que me desconcierta es la rotulación extraña del cristal.

-Nespresso- Detalle
Bueno otra vez podéis ver el punteado como elementos decorativo,
me pareció original que las bolas estén suspendidas, de suelo a techo, por un alambre fino, en vez de techo a suelo. No queda mal. Es innovador.

Conculsiones:

• No se apuesta directamente a la Navidad, buscándose otras alternativas o maneras de sugerirlas.
• He notado una fuerte presencia de las X en los escaparates: Ermenegildo Zegna, Tods, Louis V e incluso el lazo de regalo de Swaroski, esta un poco inclinado mas que en cruz.
• Por favor, no mas escaparates que simulen un mercado, a parte de que rebaja la imagen de marca y confunden su uso (voy a comprar comida, ¡Ay no espera! es una tienda de ropa), Está más que manido esa fantasía  Hay cientos de creativos buscando trabajo por ahí, yo uno de ellos, ¡salgan a por ellos y contrátenlos! y dejen de copiar e imitar.

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 FELIZ NAVIDAD de parte de Montofenestro.

2012-ESCAPARATES: NAVIDAD "Milla de Oro"

Bueno antes que nada deciros que los Reyes se han adelantado o al menos el Sino ha escuchado mis plegarias de un dispositivo de cámara mejor, y ha hecho que mi hermana al cambiar de móvil me haya dado el suyo (un Nokia n73) que por lo visto es genial para tomar fotos de forma rápida y con calidad.

Así que la calidad de imagen de los escaparates que a partir de ahora subiré ha aumentado, ¡hurra por ello!, aunque he de decir que ya lo estrené para las fotos de "La Semana de la Lana".

Sin enrollarme mas, aquí os dejo las fotos que he tomado de los escaparates navideños 2012 localizados en la glamurosa Milla de Oro de Madrid.

-Superdry Store-
En esta vitrina podemos ver una composición un tanto abigarrada e industrial, como si fuera una antigua gasolinera abandonada (por alguna extraña razón  lo antiguo/tradicional es algo que asociamos a la navidad), con un fondo con cortina de luces, que aporta el toque navideño.

-Adolfo Dominguez-
Me ha sorprendido mucho ver, que esta importante casa no tenia puesto el toque navideño en todos sus escaparates,
y que el único toque existente, fuese esa simple giralda.

-Alfaro-
En este comercio han optado por el mensaje "vestimenta para ir a cenar en estas fiestas"

-Alfaro-
Pero a mi juicio, es una cena un tanto fría para estas fechas.

-Ferrari Stores-
Esta gran marca deportiva, poco necesita para dar el toque navideño a su local,
debido al rojo intenso de la imagen corporativa.
Tengo que mencionar, que el "cochecito", hace las delicias de los transeúntes varones e infantes.

-Ferrari Stores-
Y como siempre digo, en escaparatísmo, menos es mas y
se demuestra en esta bien organizada  composición con muy buena claridad visual.

-Ferrari Stores-
Me ha encantado esta solución al toque navideño, tan sencilla y fácil de hacer, montar y de adaptar.

-Sony-
En estas navidades Sony ha creado esta composición bajo el lema "Un bosque de ilusión... y  de regalos",
Y si diera un premio al peor escaparate sin navidad, sin duda se lo llevaba.
¡Que cosa mas horrenda y hortera de escaparate!
Lo primero es que no lo entiendo: Luces de navidad a mogollón  un fondo nevado (de una forma un tanto extraña), abetos rojos que parecen estanterías del Ikea para presentar producto, una cascada de navidad,
regalos, tecnología, una composición hipersimetrica que recuerda a un libro y la llamada a un bosque de ilusión (que no se donde esta) y para mas inri, el abeto del centro se mueve.
Lo mejor es que hay deslumbramiento por el tubo de leds que petimetra los abetos, que junto a la excesiva luz de fondo hace hace que los productos no se vean y estén en oscuridad
(aquí se puede ver debido al flash de mi cámara  pero in-situ no se ven).
En serio, es lo más hortera que he visto en cuanto a escaparatísmo  que además es totalmente opuesto a una imagen de tecnología (que imagino que es lo que Sony quiere transmitir). Y segurísimo estoy, de que habrá costado un riñón.
Cero absoluto.

-Diesel-
Curiosa la imagen navideña que ofrece estas navidades la marca Diesel.
Un azul en su matiz cálido, el símbolo de picas (que puede inducir al juego, muy común acabar, en los banquetes de estas fechas, jugando a las cartas, u otro tipo de juego de mesa, con los familiares) que puede ser interpretado como un árbol navideño.

-Carolina Herrera-
Dos pequeñas muestras de sus escaparates.
En contraste con los materiales oscuros, y de forma bastante elegante,
 CH hace una composición apilando paquetes rojos en forma de abeto navideño dándole así el toque para estas fiestas.

-Carolina Herrera-
Una buena manera de sugerir  mediante esta decoración
"regala CH estas navidades"

-Longchamp-
Atacando directamente a la nostalgia de los buenos momentos vividos (o por vivir)
aquí Longchamp aparta sabiamente el vestuario para centrarse en los complementos,
como forma de estímulo de compra para regalar.

-Longchamp-
Han dejado nevar y han abierto un vano en la nieve que focaliza la atención directamente en el centro.
Me gusta  varias cosas en esta composición: el matiz que hay entre los blancos (fondo, suelo, cristal, soportes...) que acentúan los colores rojos y negros (escala de color rojo> marrón >negro), el efecto que da la nieve, en la marquesina del nombre, que otorga vida a la composición y la combinación de materiales y recursos en perfecta armonía.
Arriesga para ganar, dicen, aquí al menos lo han logrado.

-Max&Co-
Una buena reunión de maniquies con un toque yé-yé.
Composición de color de negro-blanco-naranja (el rojo navideño se ha sustituido por este ultimo color)
y como forma predominante el circulo.
Podemos volver a observar como el fondo punteado vuelve a aparecer.

-Pedro del Hierro-
Directamente al ♥, elegante y tierno, salido totalmente de un cuento de hadas.
Muy adecuado para estas fechas.

-Pedro del Hierro-
Tematica del bosque invernal: Enmarcando la composición una guirnalda vegetal nevada;
Arboles como elementos de decoración, trineos como estructura; Y maniquies coronados con un tocado "furry" tan de moda ahora. Fijarse en la alineación de los "tres puntos mullidos": cabeza, cabeza, lechuza. Esta ultima cumple totalmente con su función: decora, añade encanto, y no llama en absoluto la atención.

-Bimba y Lola-
No es que sea muy navideña, pero me gusta la idea de utilizar pluma como si fuera nieve.
Fijaros como la composición tira hacia la izquierda, lugar donde se encuentra la puerta.

-Bimba y Lola-
Esta es una buena composición en cascada: Vertical y descendente. Y muy bien enmarcada además.
Las bolsas nos sugieren regalar por estas fechas los complementos de esta marca.

-Loewe-
"Loewe reinterpreta los bodegones de los grandes artistas españoles"

-Loewe-
He decidido no subir todas las fotos, de los escaparates de Loewe debido a que han salido con mala calidad.
Así que os dejo una pequeña muestra. Deciros tan solo, que algunos incorporan movimiento.

-Loewe-
Creo que esta claro que a Loewe le gusta el barroquismo.
Es un tema muy acertado y original para estas fechas: Arte, tradición, simpatía....

-Loewe-
Es una forma de reinterpretar la presentación en cajonera.

-Loewe-
Un gran fallo de esta técnica del préstamo y de hacerlo barroco,
es que el producto queda mimetizado con la decoración  Entre el marco, el sobreexceso de producto y el movimiento de algunos objetos (en ocasiones muy llamativos). Roba protagonismo al producto.

-Loewe-
Si queréis ver las composiciones visitar la pagina web: http://www.loewe.com/

-Loewe-
Una vista de cerca del escaparate anterior.

-Loewe-
Sugerente banquete de gala para estas fechas, no puede faltar el vestirse bien para
pavonearse.

-Loewe-
Un detalle del marco.

-Geox-
Decoración navideña de linea moderna.
Podemos ver otra vez el fondo de puntos blancos presente.

-Geox-
Observar las lineas verticales de color: oscuro, claro, oscuro.
El árbol oscuro esta coronado por una bola, asemejándose así con el maniquie

-Intimissimi-
Interesante aunque no original, la decoración de este escaparate, que roba totalmente el protagonismo
de los maniquies que quedan totalmente mimetizados con el fondo.
 Lo suyo hubiera sido colocar las bolas detrás de las figuras para que resalten el contorno.
No se si los maniquies son giratorios, pero colocarlos dando la espalda a la puerta no es muy profesional.

-Intimissimi-
Un detalle de los adornos hechos con pañitos.
Imagino que los abran hecho follando un globo con  los pañitos,
aplicándoles después alkil para endurecerlos y luego una vez secos se pinchan.

-Yusty-
Un escaparate que me gusto mucho.
Posee un aire desgarbado, dinámico y bien presentado.
El toque navideño se lo da la cabeza de alce hecha con cartón, las bolas y los estampados de tartan.

-Zara-
Me ha sorprendido ver este montaje navideño,
 puesto a que no es el que he estado viendo en las demás tiendas de Zara.

-Zara-
Sencillo y bastante juvenil.
No por ello mal elaborado.
 Las columnas visualmente son una gran complicación a la hora de componer.

-Zara-
Una vista en detalle de la decoración.

-Zara Home-
La propuesta para el hogar de Inditex para nuestros hogares.

-Angel Schlesser-
Bastante minimalista y poco original para mi gusto.
Pero otra vez podemos ver el punteado blanco de fondo.

Conclusiones:

-Navidad es la fecha cumbre para los escaparates, merece la pena que los negocios ahorren para hacer una buena exposición de producto en estas fechas, ya que es una época en la que se consume de todo y en cantidad: Alimentación  Ropa, Decoracion, Electronica, Musica, Menaje de Hogar...etc. Hay que estar subido al carro de la Navidad si queremos que el negocio reciba beneficios en estas fechas.

-Muchas veces se asocia la decoración de estas fechas con algo tradicional y un tanto ñoño, y es lógico que las empresas de aire moderno, quieran huir de esa estética de la abuelita con moñera, gafas y delantal haciendo galletas felices a los niños que vienen a cantar villancicos (otras por el contrario  se vuelvan totalmente en esta imagen), pero aunque no nos guste admitirlo, estas fechas han de transmitir un cierto candor y ternura. No hace falta poner un reno homosexual para dar esa ternura, hay miles de formas para logarlo (imaginación al poder) pero si obviamos esta ternura y calidez, que repito ha de estar presente en los escaparates, daremos una imagen muy superficial de nuestro comercio. Una buena manera de lograr calidez sin poner cosas moñas, es el tema de la reunión de amigos (como en el escaparate de Max&Co o del de Carolina Herrera).

-Sony, cambia urgentemente de Visual Merchandiser, o contrata a uno. ¡URGENTEMENTE!

-El fondo de círculos blancos es un tema muy elegido para estas fechas navideñas.

-También lo es el tema natural: ramas, animalitos (este año hay mucha pluma/ave blanca)

-En lo personal decir: que las fotos han mejorado bastante en cuanto a calidad y toma.

-Y que la gente esta muy necesitada de atención, es ver que alguien esta haciendo fotos a los escaparates, y ponerse en medio. ¬¬ .

 Espero poder subir más fotos de escaparates y diseños navideños si el tiempo me lo permite.

<<<<OoºFELICES FIESTASºoO>>>