2014-ESCAPARATES: NAVIDAD - C/GRAN VIA

Continuación de los escaparates navideños.

Berska - Gran Via
Luces led con estrellas de diseño poligonal

Julian Lopez - Gran Via
Todo un derroche de imaginación de estilo popular en la que esta tienda de tejidos nos presenta todo lo que se puede hacer para decorar estas fiestas con sus tejidos. ¿Sera la reina Baltasar el maniquí? 

Julian Lopez - Gran Via
Siempre que hay un escaparate bueno que no es de moda intento aprovecharlo.
Y esta forma de presentar simples telas es de 10 total.

Cortefiel - Gran Via
No es que me entusiasme especialmente esta puesta de escena,
La estructura que imagino pretende simular un árbol de navidad hecha con paquetes tiene un aspecto endeble además de robar mucho la atención (sobre todo con ese lazo led). No veo mucha coherencia y si mucha dispersión de artículos por no hablar de la mala iluminación que provoca muchas sombras,

Pull & Bear - Gran Via
Original y navideño, tonos calidos, ambiente festivo.
La cartela de rebajas muy acorde con la estética.

Pull & Bear - Gran Via (Detalle)
Seguramente inspirado en las moñitas de regalo y en los copos de nieve.

Pull & Bear - Gran ViaEl juego de luces y luminarias es muy bueno.

H&M - Gran Via
Aquí un ejemplo de acotamiento de un gran escaparate.
La atención queda focalizada y enmarcada con este biombo.
Sencillo y a la vez complejo.
Bien equilibrado.

Zara - Gran Via
Otra vez el biombo arreglado esta vez con una girnalda de luces y unas letras.
¡Zara tira ya el biombo!

Springfield - C/ Concepcion Arenal
La idea es buena, los materiales también, pero hay cosas que desconciertan, como esa M tan destacada.
Se le esta dando una vital importancia al abrigo del armario, sin embargo, este no esta iluminado.

Springfield -  Gran Via
Falta iluminación y la verdad que tanta cosa americana (palabritas en ingles y renos rudolf)
en una empresa española queda pedante. El otro demasiado cargado y este demasiado simple.

C&A - Gran Via
Este escaparate en directo es espectacular.
Sencillo y directo, jugando con la mimesis que envuelve plenamente al espectador en un campo de nieve.
Los elementos en contraste rojo aportan calidez y el producto queda bien recortado.
Ahora, la idea de "dar forma al montón de basura" cansa.

Benetton - Gran Via
Aquí se apuesta por lucir el producto recargando a los maniquies visualmente, añadiendoles las pelucas y las manidas pestañas, una sencilla cortina crea el ambiente invernal.

CONCLUSIONES:

• La iluminación es la gran protagonista.
• Colores rojos y blancos predominan.
• ¡Que no falte el ambiente navideño!.
• Aprovechemos el nuevo año para deshacernos de lo viejo (los biombos, las pestañas, las formas basureras....etc.)

2014-ESCAPARATES: NAVIDAD - C/FUENCARRAL

Recorriendome la calle Fuencarral os traigo estos escaparates navideños

Intimisimi - C/ Fuencarral
Un escenario de tonos cálidos con suelo vitrificado, apoyo arbolado y producto focalizado en un tondo volante. Como alternativa a la «típica navidad» me parece muy original.

Pull and Bear- C/ Fuencarral
Tonos tierra de fondo sencillo aunque texturado. Maniquies sobre plataforma de diseño lineal irradiado que focaliza la atención. Estrellas simples y trifolios crean el ambiente navideño y rebajan la sobriedad.

Massimo Dutti- C/ Fuencarral
Típico escenario interior de la marca, en el cual destaca el marco figurativo que recuerda a un regalo.

Intimisimi - C/ Fuencarral (detalle)
Una manera elegante y un tanto original de enmarcar un producto.

¿? - C/ Fuencarral (detalle)
Detalle simpático de una zapatería

Zara- C/ Fuencarral
La marca ha cogido el escaparate de la temporada y lo ha actualizado con una cortina de luces y  añadiendo un panel dorado de fondo. 

Oysho - C/ Fuencarral
Pequeño y no muy bien organizado escaparate en donde un estilo cálido, blanco, mullido y sencillo es lo fundamental.

TMT - C/ Fuencarral
¿Qué fue antes el huevo o la gallina? ¿No os recuerda al escaparate de Pull and Bear?
A diferencia del de Inditex, este utiliza cordones y no filamentos metálicos para ambientarlo. Estas lineas dirigen la mirada y la evocación al tejido de punto es palpable.

TMT- C/ Fuencarral
Por otro lado (y nunca mejor dicho) está esta otra composición, la cual aunque es «atractiva» dista mucho de relacionarse con la anterior. Aquí el producto quiere ser presentado a modo de bodegón, ocupando abultadamente parte del suelo y suspendiéndolo mediante cuerda de forma figurada. Le hace falta mejor orden.

Brownie- C/ Fuencarral
Llamativo y rozando la recarga aunque bien compensado. No obstante la presentación es un tanto rara: el reno oculta parte del maniqui del fondo, una llamativa calva en el fondo, vista del enchufe que podia haber sido perfectamente disimulada, y situación un tanto extraña de presentar levitativamente el maniquí bustivo junto al animal realista.

Hakei - C/ Fuencarral
Interesante propuesta: en lugar de adornar con la guirnalda de luces led de bajo consumo, directamente utilizan las lámparas de bajo consumo como elemento decorativo. Idea buena, pero falta orden en la presentación.

Quiksilver- C/ Fuencarral
Juvenil, colorido y un tanto virtual esta composición.
Quizás demasiado, aunque la idea es buena. Vuelve a faltar el orden.

Kipling- C/ Fuencarral
Muy buen escaparate, que pese a ser bastante apaisado ha conseguido focalizar la atención este punto del mismo mediante el adhesivo redondo del cristal y la concentración de producto en esta estructura piramidal sencilla con forma de abeto. Desapercibidos adornos dan calidez a la composición y el contraste de color entre producto y fondo es optimo.

Tommy-Hilfiger - C/ Fuencarral
Composición navideña creada a base de retales de denim, pero la disposición no es adecuada:
Tres maniquies mal iluminados de fondo apelotonados junto al abeto cornado, frente al maniquí solitario cornado y tres extrañas pelotas apelotonadas en la otra esquina. Lo suyo seria: Abeto fondo derecha, los 3 maniquies ocupando el fondo centro-izquierdo con sus lineas de aire, maniquí con cuernos ocupando la primera linea frente al abeto, y las tres esferas en gradación frente a los tres maniquies.

¿? - C/ Fuencarral
No me acuerdo que marca es esta, lo siento. Pero al igual que las otras, falta una buena distribución de los elementos.

Diesel - C/ Fuencarral
Provocativa pero simpática la estética navideña de la marca.

Diesel - C/ Fuencarral
Con elementos masoquistas bicolores y una cuidada presentación logra dar en el clavo para presentar una campaña de navidad muy alejada de la ñoñeria, pero que sin embargo tiene algo de encanto. 

Diesel - C/ FuencarralEs imaginativo, por buscar una traducción adecuada a la marca pero sobretodo por no utilizar el tipico reno.

Diesel - C/ Fuencarral (detalle)Pero sin duda me encanta como se han «sodomizado» los regalos.
Muy buen posicionamiento

Suite Blanco- C/ FuencarralOriginal aunque tiene una cierta relación con el escaparate de Intimisimi y aunque me parece una estética muy bonita, otra vez la composición deja que desear.

H.E. by Mango - C/ FuencarralPeanas oscuras y adornos estrellados en plata crean una atmósfera navideña en la marca,
respaldada como viene siendo habitual por una imagen fotografica.

Tezenis - C/ FuencarralClaramente optimista la marca apoya su producto navideño en una fantasía repleta de topitos que están entre el copo de nieve y la bola navideña.

CONCLUSIONES:

• La forma circular como forma favorita en esta temporada.
• La suspensión como forma predilecta a la hora de decorar o presentar el producto.
• Por supuesto en estas fechas todo lo relacionado con las luces (lamparas, luminarias, leds...) es fundamental.
• Pero no se si será a causa del estrés de estas fechas o de las prisas, que la presentación y orden en los escaparates no está por lo general cuidada. Y hemos de recordar que el escaparate navideño es el más importante de todos.

2014-ESCAPARATES: OTOÑO - ZONA AZCA

Hermes - Pso de la Castellana
Diseño abstracto y surrealista. Tampoco es que lo entienda mucho.
A mi entender los productos están muy separados unos de los otros.

Hermes - Pso de la Castellana (Detalle)

Louis Vuiton - C/ Joaquin Costa
Diseño elegante y dinámico realizado con decoración de viruta a gran escala.
Las lineas compositivas dirigen la mirada al producto.

Prada -  C/ Joaquin Costa
Composición sencilla sobre estructuras acompañada de un fondo ilustrativo.
El suelo guía la mirada y "rellena" visualmente el espacio para no dejarlo demasiado austero.

Dior -  C/ Joaquin Costa
Sencillo y tierno.
Realmente un escaparate muy bonito y original,
 pero lo veo mas apropiado para Navidad o San Valentin, más que para otoño.

Loewe -  C/ Joaquin Costa
Esta vitrina tan sencilla la he querido poner como ejemplo de estructura original:
Una pila de cosas cuyos salientes se utilizan como estantería.

H&M - C/ Orense
Sencillo escaparate de otoño. La linea trazada dirige el interés hacia la puerta .

H&M - C/ Orense (Detalle)
Las hojas se han montado sobre un hilo de nailon.

H&M - C/ Orense
Escaparate puntual infantil para la Noche de Brujas.
Realizado en dos grupos que forman las dos mitades de una pirámide sobre pedestales intra-iluminados con soporte ilustrativo de fondo.

Bershka - C/Orense
Una foto mejor para el escaparate que comente en la anterior entrada.

Roberto Verino - C/ Agustin de Betancourt
Estupendo escaparate de linea moderna y urbana.
El estampado de pata de gallo junto a los trazos en rojo nos hace evocar el otoño.

CONCLUSIONES:

• Hay que estar adecuado a la época sin que haga falta de caer en el tópico-típico (no hace falta poner flores en primavera, por ejemplo) esa es precisamente la labor del creativo, tener originalidad, investigación y conocimiento para lograrlo. El del diseñador adecuarse al medio.
• Lo importante en el escaparate es el producto, de nada sirve que hagas un montaje caro y llamativo si no vendes o no das a conocer el producto. Es escaparatismo, no decoración.
• 10 total a Roberto Verino.

2014-ESCAPARATES: PRINCIPIO DE OTOÑO - C/ GOYA

Muestra tardia de escaparates tardios: Final de Verano.

C&A - C/ Conde de Peñalver
Es una lastima que solo haya podido capturar un solo montaje de esta propuesta, puesto que me parecia muy interesante con todo ese decorado reciclado y abstracto. (En otros habia lamparas de araña hechas con escobas por ejemplo). Una imagen muy urbanita.

Bershka - C/ Conde de Peñalver
Futurismo retro a lo Asteroids.

Sfera - C/ Goya
Pequeña muestra del diseño de escaparates de la marca, cuya ambientación esta realizada mediante el elemento "cubo-vidrio" de color oscuro.

Mango - C/ Goya
La marca ya no suele apostar tanto por el decorado como por la funcionalidad.
No obstante es original ver la balda suspendída para presentar pequeño producto. Quizás la imagen de apoyo sobre o más bien dicho el maniqui.

Trucco - C/Gral Pardiñas
Me parece genial este escaparate: Sencillo, practico, inteligente, económico culto y original.

Trucco - C/Gral Pardiñas (Detalle)
Sobre la pared se ha realizado con hojas y libretas un mural utilizando el mejor aliado de un escaparatista: El Alfiler.

Massimo Dutti - C/ Goya
Pues el escaparate que siempre recrean en la firma: Un salón.

U.C of Benetton - C/ Goya
Parece ser que el diseñador jefe de Cortefiel se ha ido atrabajar con los de Beneton.
No es mala la idea de utilizar como biombo los lienzos, pero esta muy manido.

U.C of Benetton - C/ Goya
Sin embargo en los de infantil los veo más interesantes por el estampado que llevan.
Aunque no entiendo a la niña subida encima de la mesa. 

Springfield - C/ Goya
Bueno la marca sigue con la estética de sótano/baño de edificio nórdico abandonado de los años 70.
No creo que abarrotar un escaparate tan pequeño sea efectivo y mucho menos darle esa luz verdosa, parece como si todo tuviera una capa de moho.

¿Blanco?- c/ Goya
No se si he puesto la marca correcta, pero eso de poner un suelo bonito y mobiliario moderno es muy de la firma Blanco.
Ese es el principal problema que hay cuando la imagen corporativa no esta presente.
Tiene muy buena composición, la imagen resulta dinámica y el decorado no resta protagonismo al producto.

Massimo Dutti - C/Goya.
Pues lo mismo que he dicho en el de hombres: Un salón digno de Fraiser Krane.

Zara - C/ Goya.
¡Aleluya! Llegamos a Zara que hace escaparates y no interiorismo doméstico.
En esta ocasión vemos una cortina sinuosa en un ambiente diáfano que a mi no se por qué me da que está inspirada en la lluvia de estas fechas que se avecinan.

Zara - C/ Goya (Detalles)
Como podemos observar esta "lluvia" esta compuesta por prismas de madera y cristal unidas por cable metálico.

Hakei - C/ Goya
No es mala la idea, pero creo que se ha quedado un poco... escasa la composición.
Me pregunto si tendrá que ver algo que el cobre sea un material preciado como para ponerlo en la vitrina a modo de "lujo".

Hakei - C/ Goya
Este de complementos parece tener mas gracia y podemos ver otra vez la balda aérea.

Cortefiel - C/ Goya
¡Otro milagro ha ocurrido señores! Cortefiel hace un escaparate sin copiar a Zara y sin poner lienzos ¡Hurra!.
Aunque tampoco entiendo mucho el por qué de los engranajes, pero algo es algo.  Aunque los elementos decorativos deberían estar mejor agrupados como lo están los maniquíes.

Uterqüe - C/ Goya
Y bueno llegamos al ultimo de los destacables y una de las marcas que junto a Zara y Louis Vuitton forman mi trinidad en cuanto a escaparatismo.
¿Qué hay más romántico en otoño a parte de la caída de las hojas?
El cálido sol de otoño

Uterqüe - C/ Goya (Detalle)
Con esta vista en detalle me despido tras poner mis conclusiones.

CONCLUSIONES:

• Aparición repetida de la plataforma/balda elevada para exhibir los productos.
• Virtualismo (de virtual) como elemento estético en auge.
• Demasiados escaparates que intentan ser interiores domésticos. ¿Escaparatistas que son decoradores frustrados o falta de imaginación?
• Rotundo el escaparate tan poético de Uterqüe para el otoño, ¡Hurra! a Zara por seguir pensando en decorativo abstracto y ¡Animo! a Cortefiel y que no veamos su escaparate de lienzos/desván de bellas artes por mucho tiempo.