2018-ESCAPARATES: AZCA (MADRID)

C/ Bravo Murillo. Inside
Presentación sobre pedestales escalonados con decoración trizona: ventana, suelo y fondo.

CC. Corte Ingles Azca. Hermes
El escaparate más feo que he visto en mi vida.
Me gusta la idea simpática del sobrero araña pero la mala distribución y la mala presentación arruinan la vitrina.
Parece que lo ha hecho un niño pequeño y una empresa como Hermes no puede hacer estas patochadas.

CC. Corte Ingles Azca. Louis Vuitton
Como siempre LV tiene unos escaparates encantadores presentando sencillas y elegantes mariposas
 en tonos que nos hacen pensar en el otoño. 

CC. Corte Ingles Azca. Louis Vuitton

CC. Corte Ingles Azca. Loewe
Me gusta la idea pero no entiendo si se vende el tapiz o la franja censuradora (¿Quizás es una bufanda de la marca?)
A la izquierda vemos una presentación de productos que parece acompañar (no dirigir) al grupo central.

CC. Corte Ingles Azca. Loewe (Detalle)

C/ Orense. Sfera Mujer
Presentación de producto sobre pedestales escalonados.
¡Cuidado con las alturas!

C/ Orense. Sfera Hombre
La buena escenografía de este escaparate nos permite apreciar bien el producto expuesto.
¡Pero cuidado con las alturas! Aquí seria preferible obviar el maniquí del fondo y utilizar ese pedestal en primera linea para presentar productos en base.

C/ Orense. Sfera (Detalle)

C/ Orense. H&M
Presentación escalonada con llamada mediante el patron sobredimensionado.
Sencillo y efectivo.

C/ Orense. H&M
Vigilemos la rotulación de ventana: esta ha de ser legible.

C/ Orense. Maximo Dutti
Presentación formal con apoyo decorativo.

C/ Orense. Maximo Dutti Hombre
¡Por fin salimos del típico saloncito!

C/ Orense. Maximo Dutti Mujer

C/ Orense. Pull and Bear
Aqui podemos ver un claro ejemplo de como el decorado y la ambientación se come al producto.
Las texturas del fondo tienen más presencia que los maniquíes, los cuales quedan mimetizados e invisibles.
El foco de atención recae sobre el sillón.
¿Se promociona el cojín o la ropa de los maniquíes?

C/ Orense. Soloio
Muy buen escaparate. Presentación ordenada y variada con respaldo de panel decorativo.
Quizá haga falta separar más el fondo del producto.

C/ Orense. Women Secret
Otro escaparate horroroso: no está bien iluminado el producto.
Los maniquies están apelmazados en la zona fria.
¿Etiquetas o mamparas? ¿Ocultas el producto o informas de él?
Se promociona el número 50 al parecer

CONCLUSIONES:

• Clara tendencia del pedestal escalonado, del panel decorativo y del rectángulo.
• Cuando se es alta gama es necesario contratar a profesionales de verdad y no al amigo o guapo de turno para que no haga estropicios con el producto que vendemos.
• Recordemos que el escaparate es para presentar el producto, no para tener un lugar bonito y decorativo. El producto es el rey no el decorado.
• El escaparatista debe saber cuando ceñirse y romper el guión de la propuesta enviada desde central. De hecho es parte implícita de su trabajo saber adaptarse a las circunstancias especiales.

PUNTUACIÓN:

1. Louis Vuitton
2. Maximo Dutti.
3. H&M.
4. Soloio.
5. Sfera.
6. Loewe.
7. Inside.
8. Pull and Bear.
9. Women Secret.
10. Hermes.

2018-ESCAPARATES: GRAN VIA (MADRID)

C/ Gran Via. Cortefiel.
Típico salón de tienda de ropa dirigida a publico senior.

C/ Gran Via. Cortefiel.
No sé si cortefiel ahora se presenta como una tienda multimarca, pero que cada escaparate sea de un estilo diferente al resto no causa buena impresión. Se le da más protagonismo al panel decorativo que al producto. ¿Que hacen los maniquíes en los bordes extremos?

C/ Gran Via. HyM.
Precioso escaparate que juega con la mimesis comparativa usando también paneles decorativos aunque en este caso se usan como marco y no como centro. Pero la rotulación del cristal no se ve. Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Mango.
Buen escaparate, la linea de cabezas traza una dirección interesante y se aprovecha la profundidad que ofrece el escaparate. Uso de pedestales escalonados.
Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Oysho
Escaparate apagado ¡Gran error! -> LUZ, estamos en la Gran Vía.
 Peralte de los maniquies con pedestales formados con bloques (No entiendo la ambientación la verdad).
Uso de paneles como complemento informativo, pero parece molestar o empujar al producto (maniquí)
Horroroso.
Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Soloio
Muy buena presentación de productos, pero un tanto apretada. Seria conveniente anular el pilar de la izquierda y presentar menos productos. ¡Imagen de marca!¡Bien!

C/ Gran Via. Springfield
Horroroso.
No solamente no se ve si no que el panel decorativo crea contraluz con lo cual se ve menos.

C/ Gran Via. Springfield (Detalle)
Y para remate los maniquies miran hacia el contrario de la puerta principal.

C/ Gran Via. Zara
Buena iluminación. Posición adecuada del producto.
Uso de pedestales escalonados. Ambientación sencilla.
Aqui podemos ver como cada escaparate tiene una diferente, pero sin embargo guarda la continuidad visual, es decir: todos los escaparates son diferentes, pero todos son de una misma familia.
Buen escaparate.

C/ Gran Via. Tienda del Atlético de Madrid.
Buen escaparate: sencillo y directo. El maniquí posee gran movimiento que sumado a lo curioso de que esté en suspensión contrarresta la sencillez de la puesta en escena. Único fallo es que el maniquí ha de mirar hacia la puerta principal.

C/ Gran Via. United Colors of Benetton
Sencillo y dinámico. Iluminación apropiada. Uso del panel decorativo con los pedestales escalonados.
Falta la imagen de marca.

C/ Gran Via. Parfois.
Escaparate muy ortogonal que no funciona precisamente por los elementos que amenazan con caerse: Maniquies torcidos y Cajoneras mal colocadas. Esto crea inseguridad en el espectador.
No entiendo tampoco la ambientación: Landscape significa "Paisaje", y no localizo ese paisaje o a que quiere transmitirnos.
Curiosamente esta ambientación, con esas tiras de papel y esa tipografía, me recuerda a las reglas de papel que regalan en el Ikea.
Es el mejor iluminado eso si.

CONCLUSIONES:

• La Gran Via es junto a la Milla de Oro una zona de esplendor y por lo tanto una zona muy caliente de posicionamiento donde es crucial posicionar una buena imagen y contratar a técnicos especializados. Sin embargo encuentro en esta gran vía que conceptos básicos como la iluminación no se manejan bien ni usan bien.
• ¡Contraluz!
• Falta de imagen de marca en el escaparate.
• Tendencia decorativa sencilla. Uso del Panel/Marco como ambientación y los pedestales puestos en diferentes alturas.

PUNTUACIÓN:

1. Mango.
2. Soloio.
3. T. Atlético.
4. H&M.
5. Zara.
6. U.C. Benetton.
7. Cortefiel.
8. Parfois.
9. Oysho.
10. Springfield.