2018-ESCAPARATES: AZCA (MADRID)

C/ Bravo Murillo. Inside
Presentación sobre pedestales escalonados con decoración trizona: ventana, suelo y fondo.

CC. Corte Ingles Azca. Hermes
El escaparate más feo que he visto en mi vida.
Me gusta la idea simpática del sobrero araña pero la mala distribución y la mala presentación arruinan la vitrina.
Parece que lo ha hecho un niño pequeño y una empresa como Hermes no puede hacer estas patochadas.

CC. Corte Ingles Azca. Louis Vuitton
Como siempre LV tiene unos escaparates encantadores presentando sencillas y elegantes mariposas
 en tonos que nos hacen pensar en el otoño. 

CC. Corte Ingles Azca. Louis Vuitton

CC. Corte Ingles Azca. Loewe
Me gusta la idea pero no entiendo si se vende el tapiz o la franja censuradora (¿Quizás es una bufanda de la marca?)
A la izquierda vemos una presentación de productos que parece acompañar (no dirigir) al grupo central.

CC. Corte Ingles Azca. Loewe (Detalle)

C/ Orense. Sfera Mujer
Presentación de producto sobre pedestales escalonados.
¡Cuidado con las alturas!

C/ Orense. Sfera Hombre
La buena escenografía de este escaparate nos permite apreciar bien el producto expuesto.
¡Pero cuidado con las alturas! Aquí seria preferible obviar el maniquí del fondo y utilizar ese pedestal en primera linea para presentar productos en base.

C/ Orense. Sfera (Detalle)

C/ Orense. H&M
Presentación escalonada con llamada mediante el patron sobredimensionado.
Sencillo y efectivo.

C/ Orense. H&M
Vigilemos la rotulación de ventana: esta ha de ser legible.

C/ Orense. Maximo Dutti
Presentación formal con apoyo decorativo.

C/ Orense. Maximo Dutti Hombre
¡Por fin salimos del típico saloncito!

C/ Orense. Maximo Dutti Mujer

C/ Orense. Pull and Bear
Aqui podemos ver un claro ejemplo de como el decorado y la ambientación se come al producto.
Las texturas del fondo tienen más presencia que los maniquíes, los cuales quedan mimetizados e invisibles.
El foco de atención recae sobre el sillón.
¿Se promociona el cojín o la ropa de los maniquíes?

C/ Orense. Soloio
Muy buen escaparate. Presentación ordenada y variada con respaldo de panel decorativo.
Quizá haga falta separar más el fondo del producto.

C/ Orense. Women Secret
Otro escaparate horroroso: no está bien iluminado el producto.
Los maniquies están apelmazados en la zona fria.
¿Etiquetas o mamparas? ¿Ocultas el producto o informas de él?
Se promociona el número 50 al parecer

CONCLUSIONES:

• Clara tendencia del pedestal escalonado, del panel decorativo y del rectángulo.
• Cuando se es alta gama es necesario contratar a profesionales de verdad y no al amigo o guapo de turno para que no haga estropicios con el producto que vendemos.
• Recordemos que el escaparate es para presentar el producto, no para tener un lugar bonito y decorativo. El producto es el rey no el decorado.
• El escaparatista debe saber cuando ceñirse y romper el guión de la propuesta enviada desde central. De hecho es parte implícita de su trabajo saber adaptarse a las circunstancias especiales.

PUNTUACIÓN:

1. Louis Vuitton
2. Maximo Dutti.
3. H&M.
4. Soloio.
5. Sfera.
6. Loewe.
7. Inside.
8. Pull and Bear.
9. Women Secret.
10. Hermes.

2018-ESCAPARATES: GRAN VIA (MADRID)

C/ Gran Via. Cortefiel.
Típico salón de tienda de ropa dirigida a publico senior.

C/ Gran Via. Cortefiel.
No sé si cortefiel ahora se presenta como una tienda multimarca, pero que cada escaparate sea de un estilo diferente al resto no causa buena impresión. Se le da más protagonismo al panel decorativo que al producto. ¿Que hacen los maniquíes en los bordes extremos?

C/ Gran Via. HyM.
Precioso escaparate que juega con la mimesis comparativa usando también paneles decorativos aunque en este caso se usan como marco y no como centro. Pero la rotulación del cristal no se ve. Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Mango.
Buen escaparate, la linea de cabezas traza una dirección interesante y se aprovecha la profundidad que ofrece el escaparate. Uso de pedestales escalonados.
Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Oysho
Escaparate apagado ¡Gran error! -> LUZ, estamos en la Gran Vía.
 Peralte de los maniquies con pedestales formados con bloques (No entiendo la ambientación la verdad).
Uso de paneles como complemento informativo, pero parece molestar o empujar al producto (maniquí)
Horroroso.
Falta imagen de marca.

C/ Gran Via. Soloio
Muy buena presentación de productos, pero un tanto apretada. Seria conveniente anular el pilar de la izquierda y presentar menos productos. ¡Imagen de marca!¡Bien!

C/ Gran Via. Springfield
Horroroso.
No solamente no se ve si no que el panel decorativo crea contraluz con lo cual se ve menos.

C/ Gran Via. Springfield (Detalle)
Y para remate los maniquies miran hacia el contrario de la puerta principal.

C/ Gran Via. Zara
Buena iluminación. Posición adecuada del producto.
Uso de pedestales escalonados. Ambientación sencilla.
Aqui podemos ver como cada escaparate tiene una diferente, pero sin embargo guarda la continuidad visual, es decir: todos los escaparates son diferentes, pero todos son de una misma familia.
Buen escaparate.

C/ Gran Via. Tienda del Atlético de Madrid.
Buen escaparate: sencillo y directo. El maniquí posee gran movimiento que sumado a lo curioso de que esté en suspensión contrarresta la sencillez de la puesta en escena. Único fallo es que el maniquí ha de mirar hacia la puerta principal.

C/ Gran Via. United Colors of Benetton
Sencillo y dinámico. Iluminación apropiada. Uso del panel decorativo con los pedestales escalonados.
Falta la imagen de marca.

C/ Gran Via. Parfois.
Escaparate muy ortogonal que no funciona precisamente por los elementos que amenazan con caerse: Maniquies torcidos y Cajoneras mal colocadas. Esto crea inseguridad en el espectador.
No entiendo tampoco la ambientación: Landscape significa "Paisaje", y no localizo ese paisaje o a que quiere transmitirnos.
Curiosamente esta ambientación, con esas tiras de papel y esa tipografía, me recuerda a las reglas de papel que regalan en el Ikea.
Es el mejor iluminado eso si.

CONCLUSIONES:

• La Gran Via es junto a la Milla de Oro una zona de esplendor y por lo tanto una zona muy caliente de posicionamiento donde es crucial posicionar una buena imagen y contratar a técnicos especializados. Sin embargo encuentro en esta gran vía que conceptos básicos como la iluminación no se manejan bien ni usan bien.
• ¡Contraluz!
• Falta de imagen de marca en el escaparate.
• Tendencia decorativa sencilla. Uso del Panel/Marco como ambientación y los pedestales puestos en diferentes alturas.

PUNTUACIÓN:

1. Mango.
2. Soloio.
3. T. Atlético.
4. H&M.
5. Zara.
6. U.C. Benetton.
7. Cortefiel.
8. Parfois.
9. Oysho.
10. Springfield.

OBRAS: MURAL CERÁMICO CALLE RAIMUNDO FDEZ VILLAVERDE (PERDIDO)

Parece ser que nunca llego a tiempo. Hoy mientras paseaba por la zona de Cuatro Caminos, he podido contemplar con tremendo disgusto como esta fachada artesanal perteneciente a un taller de cerámica que tuvo que cerrar había sido picado por los nuevos dueños.

Curiosamente por lo que he visto ha sido lo primero que han hecho estos nuevos propietarios, puesto que el interior estaba vacío con sacos de argamasa.

Y yo me pregunto: ¿No hay más locales en Madrid que tienen que venir a este? 

¿Qué piensa poner el nuevo dueño en la fachada?¿Una baldosa blanca de baratillo cutre? 

¿No es capaz el nuevo dueño de tener un mínimo de sensibilidad, ante un trabajo artesanal, de desmontarlo apropiadamente o de poner un revoco que en un futuro sea reversible?

Os dejo las fotos que he tomado, no tienen mucha calidad, pero tenia miedo de encontrarme el destrozo más avanzado al regresar para tomar las fotos con la luz de la mañana.

Esta es una imagen tomada de Google Maps de como era la fachada antes.
En si la fachada era un homenaje al trabajo de los ceramistas, en cuya zócalo inferior se pueden ver escenas que recogen momentos del oficio.

Detalle del tondo izquierdo

Detalle del zócalo inferior que habla sobre el oficio

Detalle del tondo derecho

Zócalo izquierdo del zaguán

Zócalo derecho del zaguán

2015 ESCAPARATES: NAVIDAD - C/FUENCARRAL

Farmacia - C/ Fuencarral
Tradicional escaparate navideño, en el que se aprovecha el espacio para exhibir el Belen.

Farmacia - C/ Fuencarral (Detalle)
No diré que está mal, son fechas en las que hay que fomentar el espiritu navideño y este detalle queda simpático. 
Mucha gente curiosa se parará delante de la vitrina para ver el Belen.
Además una farmacia no es un comercio que necesite plenamente el escaparate para hacer sus ventas.

Sfera - C/ Fuencarral
El escaparate que lleva puesto todo el año, al que ahora se le han añadido unos pequeños adornos.

Kling - C/Fuencarral
Cansina rotulación en ingles.
Decorado blanco de 2D.
Interesante la figura del yeti como elemento navideño. 

Zara - C/ Fuencarral
Minimalista, formal y poco sorprendente.

indi & cool - C/Fuencarral
Decoración efectiva y sencilla.
Detalle de la suculenta tan de moda este año.
No obstante los maniquíes pasan desapercibidos, son como columnas que enmarcan al árbol.

Nubbe - C/ Fuencarral
Muy buena composición de escaparate.

Massimo Dutti - C/Fuencarral
Pues el tipico decorado de salón de la marca.

Massimo Dutti - C/Fuencarral (Detalle)
Pequeños elementos decorativos que dan el toque navideño.

Gerry Webber - C/Fuencarral
Composición equilibrada. Atractiva
Muy buen escaparate

Mercado de la Plata - C/Fuencarral
Este escaparate me llamo mucho la atención, daba una impresión heladora (de intención navideña).
Este impacto congelante puede ser perjudicial, sobre todo si vendemos plata, ya que se transmite una sensacion desagradable al cliente: Las joyas de plata que vendemos, te helarán las manos o el cuello. Nada apetecible cuando se busca el calor.

Treinta de Febrero - c/Fuencarral
¿Es un mercadillo o una tienda de ropa?
Poner el maniquí fuera del escaparate da una mala impresión, es como que queda relegado a un nivel poco importante (cuando es el que luce el producto), ademas obstaculiza el paso a los clientes y transmite el mensaje de «me marcho fuera»

Pull and Bear - C/ Fuencarral
Futurista, apostando por la luz.
 Buen escaparate. (Mejor que el de Zara)

Clarks - C/Fuencarral
Sencillo y simpatico.

TMT - C/Fuencarral
En estilo rústico. Aunque no todos los de la tienda eran asi de bonitos.

Herself - C/Fuencarral
Creo que a alguien no le han explicado esto de la Navidad.
No lo entiendo ¿Por que ponen hojas tropicales?

Lurdes Bergada Syngman Cucala - C/ Fuencarral
Escaparate Navideño acorde con el estilo del producto.
Muy bonito.

Penti - C/Fuencarral
Un tanto confuso este escaparate, demasiados elementos y poco producto.
Tiran más dos «razones» que dos carretas.

Tea Shop - C/Fuencarral
Demasiados elementos
pero mensaje efectivo: esa chimenea rustica y cálida en navidad tomando una taza caliente de té. 

Brownie - C/Fuencarral
Almacen de trastos de navidad.
Horrible y mal iluminado.

¿? - C/Fuencarral
Otro escaparate como el de Herself.
El peor de todos.
¿Qué narices es esto?

DCshoecousa - C/Augusto Figueroa
Se han esforzado en la decoración y la composicion esta equilibrada, pero el producto esta relegado a un tercer plano.
Hace falta iluminación.

CONCLUSIONES:

• El fomento del espíritu navideño-invernal es fundamental. NO se os ocurra poner cosas tropicales, al menos en este hemisferio.
• Hay una tendencia hacia el estilo «papel»
• Los elementos piramidales predominan.