2013-ESCAPARATES: OTOÑO (II) MILLA DE ORO & CIA

Sé que estamos a finales del Otoño, pero he estado ocupado con asuntos de trabajo y hablar detalladamente de cada uno de las propuestas es trabajo arduo. Ruego me disculpéis.

Sin más continuamos con los escaparates de Otoño 2013:

-Hosten- (Calle Goya)
Pongo solo dos muestras de ejemplo.
En cada uno de los escaparates han puesto un color predominante acentuado por una luz del mismo tono de color.
Como elemento de enlace entre las vitrinas aparece la caja de madera.
El escaparate de los gorros me parece genial, creo que es el mejor en cuanto a presentar sombreros que he visto.

-Prada- (Calle Goya)
La marca Prada sigue apostando por el plástico a la hora de presentar su producto. El aire industrial realmente favorece el producto. Para no rebajar el estatus han añadido diferentes materiales y texturas, apoyando el producto sobre formas "limpias" apoyadas por el color turquesa de fondo.

-Trucco- (Calle Goya)
No tiene mas misterio, pero es curioso como todos los años aparece un escaparate realizado con el material de vanguardia del diseño actual: el cartón.

-United colors of Benetton- (Calle Goya)
Se sabe que uno es un buen escaparatista cuando uno sabe presentar en plano, 
y la idea del escaparate del extremo derecho me ha parecido de lo más imaginativa.
Así como el del extremo izquierdo que presenta su producto colgándolo del techo con cuerdas, a la vista parece sencillo, 
pero me gustaria saber como han resuelto para hacer que el producto no este girando ni bailando.
Lo que no me convence es que no hay coherencia entre los tres, 
el del medio que posee una composición de biombo tiene una fantasía (¿"Bosque Mistico"?) 
que no corresponde a la de los laterales ("Hilo y Costura"). 

-Blanco- (Calle Goya)
No se cuantas veces en los manuales de iluminación y de escaparatismo se hace hincapié en que no se debe deslumbrar al espectador con las luces por que es molesto y desagradable, pero esta claro que eso Blanco se lo pasa por el alambre.
No me extraña que este en quiebra.

-Zara- (Calle Goya)
Tenia de subir ya las fotos del escaparate de Zara, están realizadas en meses distintos.
Esta claro que su temática es la del biombo. 
En el derecho es tratado con ingenio como si fuera un perchero bonito mas que un biombo, fijaros también que buen conjunto se ha realizado, haciendo que cada capa tenga su propio espacio y protagonismo.

-Zara- (Calle Goya)
El resto de las empresas han tratado el biombo como si solo fuera una pared. En cambio Zara le ha dado un aspecto abstracto, aquí parece la entrada a un sitio. Fijaros también en la  mirada cómplice que tienen los maniquíes y como el del fondo rompe y da dinamismo.

-Zara- Detalle (Calle Goya) Detalle
Últimamente la empresa Inditex tiene una tendencia de alfombrar los suelos de sus escaparates.

-Hakei- (Calle Goya)
Siempre hay un escaparate en el que hay paraguas, pero nunca lo he visto de esta manera tan interesante y potente.
Fijaros en el claro contraste entre el fondo estallado o expandido y el producto agrupado y quieto. 
Para dar direccionar hacia la puerta y crear dinamismo, un elemento a la derecha.

-Cortefiel- (Calle Goya)
No veo mucha novedad en esta propuesta, pero me gusta el expositor que se ha creado y la ordenación compensada de los elementos: Dos grupos (Zapatos | Ropa), presencia de lineas verticales en ambos,  dominio de la dirección hacia la puerta... etc.

-He Mango- (Calle Goya)
Otro escaparate de temática fotográfica, pero este a diferencia de Blanco no pretende dejar ciegos a su clientes.
Aunque desordenado esta muy bien equilibrado.

-Geox- (Calle Serrano)
Me gusta la forma de apoyar el producto presentando una fotografía en diferentes planos.
Lo que no me gusta es la pantalla de vídeo que esta como si fuera un amigo no invitado a una fiesta: O bien se hace dos grupos separados por un vacío y ambos compensados tanto en la parte superior como en la inferior; O bien sitúas el vídeo a la derecha (para compensar el peso visual) y haces un escalonado de productos desde la izquierda hasta el pie del vídeo.

-Salvatore Ferragamo- (Calle Serrano)
Esto es lo que se llama una composicion simetrica. Es agradable pero considero que hay demasiados planos y demasiados elementos en los cuales el producto no logra destacar.

-Max- (Calle Serrano)
El efecto que posee el escaparate derecho, con esa fila oblicua adentrándose en la tienda, cuando se transita por delante hace un efecto positivamente curioso.
Sobre el izquierdo, con alto contraste del derecho (colores, formas, espacio, composición...etc.) una composición sencilla formada en dos capas con las letras de la empresa amontonadas. La X es una letra que capta muy bien la atención. 

-Uterqüe- (Calle Serrano)
Mismo escaparate pero en meses distintos.
En el de la izquierda vemos una composición escalonada respaldada por la decoración de fondo.
En el derecho, el escalonamiento se ha invertido y se muestra de forma más sutil.

-Uterqüe- Detalle (Calle Serrano) Detalle
Como os decía en el escaparate de Zara la empresa tiene una tendencia de alfombrar (en este caso tapizando todo) los escaparates. Lo cierto es que es buena idea puesto que así se asientan mejor los objetos y viene bien a la hora de clavar.

-Uterqüe- (Calle Serrano)
La fantasía de esta composición esta inspirada (según lo que intuyo) en un tablero de ajedrez.
Si os fijáis en los podios parecen fichas de las damas, es una buena idea puesto que así se puede regular la altura de los mismos.

-Clarks- (Calle de Hermosilla)
En otra ocasion alabe el escaparate de esta firma, pero en esta ocasión se han liado un poco. 
Aunque la idea  de los podios es buena, han colocado muchas texturas que hacen que el producto no se vea bien y añadiendo el apoyo visual de la fotografia hace que el espectador no sepa donde mirar.

-Clarks-  Detalle (Calle de Hermosilla)
Aun así el montaje de la estructura es bastante interesante y sencillo.

-Zara Home- (Calle de Hermosilla)
Para acabar el recorrido el escaparate del ZH que cara a estas navidades es buena inspiracion.

-C&A-  (Calle Conde Peñalver)
Y como regalo esta, puesto que es una foto que tome a principios de octubre, pero las fantasías que hace últimamente C&A me encantan.

-C&A-  Detalle (Calle Conde Peñalver)
Aunque hay muchos elementos, lo cierto es que apenas roban la atención del producto. Quiero añadir también que la marca parece que tiene una cierta obsesión con las bicicletas...

-C&A- (Calle Conde Peñalver)

Además de ser una buena forma de reutilizar elementos (forrándolos) es muy sensual ¿Quién no piensa en algo cálido, mullido y confortable mirando esta composición?

Conclusiones:

• Hay varias tendencias en alza: "Costura" (El arte de las modistas y del patronaje esta en voga) y "Perchado" (Presentar el producto sobre una percha en vez de en un maniquí)
• Otras se mantienen: Biombo, Fotográfco...etc. <-Están ya muy vistas.
• Es básico para el triunfo de una empresa el contratar profesionales cualificados (es decir que mas allá del titulo saben desempeñar bien su trabajo). Es de cajón como de cajón es no apuntar a un espectador a los ojos con una lámpara por que le ciegas y aun mas cuando aumentas la intensidad de las lamparas con reflectores.